Отличия брендбука и гайдлайна

Компания, вступающая на путь брендинга, создает различные корпоративные документы, такие как брендбук и гайдлайн. Оба эти документа являются всеобъемлющими руководствами, но они решают разные вопросы. Мы объясним, что это такое и зачем они нужны компаниям.

Гайдлайн — это описание фирменного стиля компании и руководство по его использованию. Основная его задача - обеспечение целостности восприятия бренда, и его единый визуал на всех носителях. Гайдлайн в дизайне включает в себя:

1. Логотип. Здесь описаны размеры логотипа, его защитная область и возможные области применения.
2. Фирменные цвета с указанием кодировки в цветовых схемах.
3. Фирменные шрифты с примерами их использования.
4. Описание вариантов униформы сотрудников.
5. Иллюстрации и стиль графики. Здесь описываются, рекламные коллажи и иконки сайта бренда.
6. Интерьер. Информация о том, как должны выглядеть торговые точки, офисы компании, производства или рабочие кабинеты.
7. Варианты шаблонов электронных писем с примерами верстки.Упаковка и мерч. Описывается, как должна выглядеть упаковка, сувениры, реклама и другая продукция с изображением логотипа и демонстрацией фирменного стиля.

При необходимости в документ могут быть включены и другие компоненты. Например, в нем могут быть описаны ароматы, которые должны присутствовать в фирменных магазинах, или материал упаковки, в которой продается товар.
Гайдлайн фирменного стиля служит для создания целостного представления бренда, которое может быть идентифицировано клиентами. Кроме того, это полезный инструмент, который позволяет сэкономить много сил и времени при разработке технического задания для рекламных фирм или производителей упаковки. Гайдлайн ускоряет и улучшает процесс работы, предоставляя дизайнерам готовые компоненты вместо того, чтобы конструировать элементы с самого начала.

Основным отличием гайдлайна от брендбука является то, то второй документ — более масштабный и охватывающий визуальный образ бренда и все другие уровни его коммуникации с потребителем. Он объединяет позиционирование, коммуникационную и маркетинговую стратегии. Брендбук содержит, например:

1. Название бренда.
2. Подробное описание целевой аудитории, ее потребностей и болей, которые должен закрыть бренд.
3. Описание философии бренда, его миссии и ценностей, транслирующаяся для целевой аудитории.
4. Каналы, осуществляющие коммуникации бренда с потребителями, и маркетинговые инструменты для продвижения.
5. Tone of voice — голос бренда, общающийся с целевой аудиторией, клиентами и партнерами.
6. Айдентика бренда, отраженная в гайдлайне.
7. Формулировки уникальных торговых преимуществ, использующиеся в рекламных коммуникациях.

Таким образом, гайдлайн фирменного стиля является неотъемлемой частью брендбука, который демонстрирует визуальную идентичность бренда наряду с другими элементами его бренд-платформы. Для небольших компаний может быть достаточно иметь только гайдлайн в дизайне, однако крупные компании с амбициозными планами расширения и жесткой конкуренцией на рынке должны рассмотреть возможность создания полноценного брендбука, чтобы их продукт выделялся на фоне конкурентов.

В чем разница между брендбуком и гайдлайном? В основном, в содержании: брендбук содержит полное описание бренда, а гайдлайн — только его айдентики.
Брендбук — более масштабный документ, который включает все уровни бренда, а гайдлайн - его часть, описывающая визуальный образ.
Брендбук — это закрытый документ, содержащий коммерческую информацию. Гайдлайн — открытая часть, к которой может быть доступ у сотрудников компании, исполнителей заказов, подрядчиков, журналистов.
Брендбук используют руководители компании и ее отдельных подразделений, маркетологи. Гайдлайн — это инструмент для дизайнеров.
Хотя между брендбуком и гайдлайном существуют различия, у них есть несколько общих черт. Во-первых, оба документа дают возможность упорядочить и связать в единое целое все, что связано с брендом, а также сформулировать идентичные инструкции для всего персонала и тех, кого нанимает бизнес. Во-вторых, их цель идентична: формирование единого, сплоченного, легко узнаваемого представления мощного бренда, что в конечном итоге приводит к увеличению клиентской базы и росту продаж.