Агентство креативных решений ваших бизнес задач

Разработка и создание брендбука

Креативная дизайнерская студия предлагает разработку и создание брендбука. Комплексный и детальный подход. Для получения консультации — позвоните нам по телефону, указанному на сайте, или напишите через онлайн-форму обратной связи.
Для разработки сильной и уникальной идентичности бренда требуется структура, помогающая обеспечить его согласованность. Для этого необходимо убедиться, что все сообщения подходят с точки зрения содержания и внешнего вида, задавая тон голоса бренда.

Это включает в себя присутствие бренда в социальных сетях, визитные карточки, которые вы распространяете на мероприятиях, ваши пресс-релизы и др. Последовательная идентичность, также является ключом к завоеванию доверия ваших (потенциальных) клиентов и целевой аудитории. Вы можете избежать маркетинговых ошибок и убедиться, что каждый член команды и отдел правильно представляет проект, создав «умный» документ, в котором излагаются четкие рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

Брендбук, также называемый «библией», «руководством по стилю» или «руководством по бренду», должен раскрывать каждую деталь стратегических принципов, когда речь идет о:

Что такое брендбук?

Брендбук — это документ, определяющий аспекты идентичности бренда и объясняющий, как он должен быть представлен. Он определяет, что делает бренд уникальным, а также дает ему основу сплоченности и последовательности. Это относится к печатному и цифровому контенту (веб-сайт, листовки, счета-фактуры, страницы в социальных сетях, печатная реклама и т. д.)

Что отличает брендбук от графического или редакционного устава?

Брендбук включает информацию о ценностях бренда, корпоративной культуре и индивидуальности. Он поможет убедиться, что все аспекты, связанные с брендом, учитываются во всех каналах коммуникации.
  • визуальной идентификации (логотип, цвета, шрифты и т. д.) и графической части.

  • редакционная идентичность (ключевые слова, форматы коммуникации и т. д.), то, как ваш бренд будет выражать себя.

  • заявление о миссии, историю и ценности.
брендбук
брендбук заказать
Если у вас микробизнес, типа автомойки на одно место, и из элементов фирменного стиля есть только логотип — брендбук на этом этапе не понадобится. Вполне вероятно, что вам нужен только логобук — там описано, как правильно использовать логотип.

А вот случаи, когда без брендбука — как без рук:
Идеология бренда
Филиалов может быть сколько угодно, если есть брендбук — можно не переживать, что фирменный дизайн везде будет одинаковым.
Франшиза
Заказ брендовой продукции
Если нет собственного отдела рекламы — не беда. Передаете исполнителям брендовую книгу, вероятность ошибок снизится в разы.
Разработка рекламных макетов
Если отдел рекламы есть — наличие брендбука сокращает время на согласование макетов.
Брендбуком пользуются не только дизайнеры. Он нужен руководству при создании плана развития компании, чтобы избежать противоречий с концепцией позиционирования бренда. Его используют маркетологи, чтобы организовать мероприятия по повышению узнаваемости бренда, отдел продаж, HR-служба, менеджеры по обучению персонала: там описаны миссия компании и ценности. В брендбук заглядывают юристы, журналисты и партнёры.

Выглядеть брендовая книга может как угодно: печатная книга (наиболее распространённый вариант), PDF-документ (можно выслать по почте или выложить на сайт), сайт (там можно удобно сформировать разделы по вкладкам), видеоверсия (есть шансы стать трендом).

Структура может отличаться в зависимости от рода деятельности компании. Разделы, соответственно, отвечают тем или иным нуждам. В брендбук входит:
Здесь описана история, миссия, ценности, стратегия, концепция развития компании.
/
/
/
Брендбук «Сбербанка»
Брендбук «Альфа-Банка»
Информация о потребителях, стиль и тональность коммуникации, способы взаимодействия.
Брендбук «Билайн»
Аудитория
брендбук разработка
Брендбук «Билайн»
Логобук
Брендбук «МТС»
Здесь подробно рассказано, как необходимо использовать логотип: размеры, цвета, фоны, особенности размещения на носителе.
брендбук создание
Брендбук «МТС»
Руководство по использованию остальных элементов: шрифты, фоны, дополнительные элементы.
Брендбук сети супермаркетов «Пятёрочка»
Гайдлайн
брендбук коеативный
Брендбук сети супермаркетов «Пятёрочка»
Примеры носителей:
Остальные разделы варьируются.
/

Информационный блок
Включает в себя требования к продукции, которая выполняет функцию информирования аудитории: буклеты, листовки, билборды и прочее.
Рекламный блок
/
Шаблоны дизайна для заглавной страницы сайта, приложения, web-баннеров, графических элементов для социальных сетей и так далее.
Клиентский блок

Здесь приведены рекомендации по воспроизведению стиля для материалов, ориентированных на прямое взаимодействие с клиентом — например, индивидуальные поздравительные или благодарственные письма.
/
/
Корпоративный блок
/
Описывает требования к продукции, предназначенной для внутреннего пользования.
Сувенирная продукция

/
Блоки могут делиться иначе, но содержание будет примерно одинаковое.

Деловая документация.
Документы, визитные карточки, бланки и прочее.

Презентация.
Макеты титульных слайдов, графиков, таблиц.

Полиграфическая продукция.
Буклеты, постеры, календари, каталоги…

Имиджевая продукция: продукция, которая используется на мероприятиях, связанных с позиционированием бренда.

Корпоративный транспорт, дизайн интерьера, спецодежда.

Брендбук или гайдлайн: что нужнее? Для начала однозначно гайдлайн — в нём описаны требования к воспроизведению основных элементов фирменного стиля, он ориентирован на внешние контакты компании.

Теперь подумайте, сможете ли самостоятельно разработать брендбук, доверитесь фрилансеру или выберете профессиональное агентство. От этого зависят сроки, наличие или отсутствие гарантий, и, что самое главное, результат.

Кстати, мы делаем брендбуки под ключ, с удобной архитектурой, чтобы клиент потратил минимум сил и времени на поиск нужного файла. Потому что мы любим порядок и удобство во всём. Поверьте, когда придётся найти нужный файл среди сотни — сами этом убедитесь.
Создание брендбука и фирменного стиля от нашей студии – выгодный взгляд клиентов и партнеров на вашу компанию!