Сначала мы убедили клиента разработать бренд-стратегию: сформулировать суть, ценности, характер и целевую аудиторию бренда. Когда было сформировано позиционирование — экспертный бренд лифтинг-косметики для женщин, было решено сделать акцент на чистоте состава и ингредиентов.
В концепции айдентики мы хотели заложить в дизайн элементы экологичности и передать через цвет, шрифты ощущение простоты и чистоты. Вдохновлялись брендами, которые уходят в «дизайн без дизайна», работают с современными шрифтами и максимумом пространства.
Мы предложили простой шрифтовой логотип. Объяснили, что не стоит размывать бренд иконкой, запоминающимся изображением: это уже прошлое. Будущее за тем, что шрифтовое написание и есть товарный знак.
При разработке упаковки мы остановились на белой этикетке с черным логотипом и растительной иллюстрацией.