К нам обратились клиенты, которые собирались запускать свой бренд косметики. Они не могли найти на рынке то, что отвечало бы запросам по качеству, и решили сами создать продукты, которые будут устраивать их по качеству и понравятся аудитории.
О проекте
Разработка бренда для линейки этичной косметики.
Задача
Сначала мы убедили клиента разработать бренд-стратегию: сформулировать суть, ценности, характер и целевую аудиторию бренда. Когда было сформировано позиционирование — экспертный бренд лифтинг-косметики для женщин, было решено сделать акцент на чистоте состава и ингредиентов.
При разработке нейминга, базируясь на позиционировании этичной косметики, мы рассматривали несколько вариантов названий, например, Biology. Каждый из них проверяли патентные поверенные, но многие уже были зарегистрированы как торговые марки. К счастью, Lifecode не был зарегистрирован по нужному нам классу МКТУ. Мы с клиентами сразу решили остановиться на этом имени, поскольку оно полностью отражает ценности, которые мы хотели заложить в брендинг этичной косметики.
В концепции айдентики для линейки этичной косметики мы хотели заложить в дизайн элементы экологичности и передать через цвет, шрифты ощущение простоты и чистоты. Вдохновлялись брендами, которые уходят в «дизайн без дизайна», работают с современными шрифтами и максимумом пространства.
Мы предложили простой шрифтовой логотип. Объяснили, что не стоит размывать бренд иконкой, запоминающимся изображением: это уже прошлое. Будущее за тем, что шрифтовое написание и есть товарный знак.
При разработке упаковки и ее дизайна мы остановились на белой этикетке с черным логотипом и растительной иллюстрацией.
При разработке нейминга, базируясь на позиционировании этичной косметики, мы рассматривали несколько вариантов названий, например, Biology. Каждый из них проверяли патентные поверенные, но многие уже были зарегистрированы как торговые марки. К счастью, Lifecode не был зарегистрирован по нужному нам классу МКТУ. Мы с клиентами сразу решили остановиться на этом имени, поскольку оно полностью отражает ценности, которые мы хотели заложить в брендинг этичной косметики.
В концепции айдентики для линейки этичной косметики мы хотели заложить в дизайн элементы экологичности и передать через цвет, шрифты ощущение простоты и чистоты. Вдохновлялись брендами, которые уходят в «дизайн без дизайна», работают с современными шрифтами и максимумом пространства.
Мы предложили простой шрифтовой логотип. Объяснили, что не стоит размывать бренд иконкой, запоминающимся изображением: это уже прошлое. Будущее за тем, что шрифтовое написание и есть товарный знак.
При разработке упаковки и ее дизайна мы остановились на белой этикетке с черным логотипом и растительной иллюстрацией.
Решение
Через месяц после выхода Lifecode на рынок, продукция компании была представлена на сайте компании, и сейчас уже успешно продается на маркетплейсах Wildberries и Ozon.
Результат
