Нейминг/Айдентика/Дизайн упаковки/Дизайн интерьера, транспорта и формы для персонала/Гайдлайн

К нам обратился клиент, который планировал открыть в Москве сеть точек для продажи продукции Вологодского молочного комбината с идеей сделать знаменитую вологодскую «молочку» доступной для всех московских покупателей не через полки сетевых ритейлеров, а присутствием на небольших рынках спальных районов.

О проекте

Перед агентством стояла задача разработать вербальную и визуальную айдентику, форму для персонала и оформление торговых точек для Вологодского молочного комбината.

Задача

Во время поиска решения мы рассматривали несколько разных концепций. Мы придумали больше десятка названий, но фаворитом и у нас и у клиента стало «Молоко недалеко».
С одной стороны его легко произнести, оно хорошо ложится на слух, а с другой точно отражает концепцию местоположения магазинов — в непосредственной близости от дома.

Решение

При выборе визуального стиля мы остановились на советской эстетике в современной интерпретации. Товары из СССР до сих пор ассоциируются с высокими стандартами качества, и этот стиль позволял передать мысль, что «Молоко недалеко» — продукт, сделанный по стандартам той эпохи.

В качестве основных цветов бренда решили использовать синий, белый и черный. Перед началом проекта клиент прислал нам много фотографий Вологды и молочного комбината, и нам запомнилось, что там было много синего неба, а молоко выглядело чистейше-белым.

При разработке логотипа мы вдохновлялись упаковкой молочных продуктов советского времени. У нас было множество задумок по оформлению носителей, поэтому мы подготовили два варианта логотипа — круговой, похожий на печать, и прямоугольный.

Когда мы придумали название «Молоко Недалеко», у нас практически сразу родилась фраза «Пейте больше молоко, оно совсем недалеко!» Это навело нас на мысль о том, что визуальный стиль можно дополнить звучными слоганами – тем более, что этот прием широко использовался в советской рекламе.

При оформлении торговых точек мы предложили задействовать не только айдентику бренда — цвета, шрифты, логотипы, но и бытовые детали. Около стоек можно поставить молочные бидоны, на прилавке разместить восстановленные и покрашенные советские весы, сложить бутафорские пирамидки из товара, как в советских магазинах.
Такие вещи имеют большое значение для восприятия бренда. Покупатель может не запомнить название продукции или ее производителя, но бидоны у прилавка он обязательно заметит и будет ориентировать по ним родных и знакомых: «Где брал? На рынке, там где бидоны стоят».

Покупателю важно, кто будет продавать ему продукт. В самом начале, когда мы думали над использованием советских мотивов, у нас родился образ продавщицы Тёти Любы.

Это не хмурая тётка из магазина, а местная жительница, которая знакома со всеми в округе и по-соседски подсказывает, какой товар сегодня посвежее. Покупатель давно ее знает — может быть, с самого детства, именно поэтому называет тётей.

Эту идею мы использовали при разработке формы для персонала магазина — подготовили бейджи, напоминающие советские значки.
В остальном форма персонала достаточно современна: имеет простой универсальный фасон, удобна в ношении, шьется из натуральных материалов. Единственный необычный элемент — головной убор в советском стиле.

Мы предложили два вида упаковки — крафтовый бумажный пакет и авоську. По сравнению с полиэтиленовыми пакетами они могут показаться ненадежными или даже хлипкими, но в этом и заключается их смысл.
Они подчеркивают, что покупателю не нужно нести продукты издалека, потому что магазин находится у самого дома. Авоська также является частью плана по продвижению идей осознанного потребления. Посетители магазинов «Молоко недалеко» смогут получить ее в подарок или приобрести за символическую цену.
А ещё авоська — это просто милый предмет, вызывающий ностальгию по СССР даже у тех, кто там не жил.

Проект, от получения ТЗ до финального утверждения заказчиком, занял у нас 1,5 месяца.

За это время мы разработали:

• Название и слоганы

• Два варианта логотипа — в круговом и прямоугольном исполнении

• Дизайн рекламного стенда, листовок, постеров и ряда других носителей

• Дизайн формы и доставочной сумки курьера
• Брендирование транспорта

• Брендинг витрин и оформление внутреннего пространства (стены, прилавок, ценники и другие элементы)

• Дизайн формы торгового персонала

• Упаковку

• Гайдлайн

Результат