Порядок разработки фирменной упаковки

Обычно покупатель выбирает продукт яркого привлекательного дизайна.
Конкурентную борьбу выигрывают производители, которые уделяют дизайну упаковки самое пристальное внимание.
Рассказываем, как получить уникальную упаковку товара. Объясняем, почему за услугой по разработке упаковки стоит обратиться в агентство креативных решений Free.Creative.

Коротко обрисуем каждый:
1. Брифованиеклиента. Первоначальный этап предполагает тесное общение исполнителя и заказчика. Дизайнеры Free.Creative выясняют как потенциальный клиент видит будущую упаковку, пожелания по цветовой гамме, получают референсы, которые можно взять за основу при создании упаковки товара.
2.Поиск креативных решений для дизайна упаковки и бренд дизайна.Когда пожелания заказчика выслушаны и поняты, начинается поиск креативных решений: выбор правильных сочетаний цветов, создание уникальных графических элементов, которые выгодно подчеркнут преимущества товара и помогут отстроиться от конкурентов. Дизайнеры решают, как будут транслироваться преимущества бренда.
3.Отрисовка. На этом шаге специалисты Free.Creative занимаются созданием дизайна упаковки бренда в разных концептуальных стилях.
4.Презентация клиенту вариантов дизайна, внесение правок и доработок. В процессе разработки дизайна упаковки и его презентации, у одной или обеих сторон могут появиться новые идеи и пожелания, как сделать оформление упаковки ярче и привлекательнее. Здесь выбирается окончательная концепция будущей упаковки, вносятся необходимые правки, учитываются новые пожелания. Дизайнеры начинают заниматься окончательной доработкой выбранного и одобренного варианта.
5.Подготовка принятых макетов к печати. Финальный этап работы дизайнеров. Здесь учитывается, как будет выглядеть макет в реальности, как сделать правильную цветопередачу, не нарушая технологию производства упаковки, плюс масса мелочей, чтобы в реальности получить то, что создано на компьютере.

Первоначально можно назвать какие-то базовые цифры. Окончательная цена разработки дизайна упаковки зависит от множества факторов, начиная от ее размера, заканчивая ассортиментом, количеством разработанных концепций и так далее.
Точную стоимость разработки фирменной упаковки можно сформировать на этапе клиентского брифа после обсуждения всех деталей. В каждом конкретном случае она будет разной.

Еще на этапе создания дизайна логично провести ряд тестов с представителями целевой аудитории – покупателями, которые регулярно приобретают аналогичные товары. Цель таких тестов – выявить их предпочтения и понять, на какие характеристики упаковки они обращают внимание.
Хорошие результаты исследований дают опросы и глубинные интервью. При необходимости проводятся холл-тесты, когда товар в новой упаковке тестируется прямо на магазинной полке.
А вот критерий, который можно часто услышать от клиента – «мне не нравится», вряд ли подойдет для создания объективной картины, насколько удачным получился дизайн.
Для определения эффективности требуются совсем другие метрики:

• вызывает ли упаковка у покупателя желание купить товар;
• заметна ли упаковка на полке;
• отличается ли она от аналогичных товаров конкурентов;
• легко ли покупатель узнает конкретный продукт;
• передает ли дизайн упаковки философию бренда;
• вписывается ли продукт в конкретную ценовую категорию и т.д.

Метрики определения эффективности дизайна могут меняться. Нужно учитывать цели исследования, продукцию конкретной компании, нишу, в которой продается продукт.
В каждом конкретной случае разрабатывается индивидуальный алгоритм определения эффективности разработанной упаковки.

Мы знаем, как сделать упаковку по-настоящему привлекательной. Наши дизайнеры мыслят нешаблонно и всегда предлагают заказчику нестандартные решения.
Мы горим своим делом и до мелочей вникаем в бизнес клиента. Нужно – пойдем в магазин и станем опрашивать покупателей до тех пор, пока точно не поймем, чего они хотят. Потребуется – будем анализировать упаковки конкурентов и сделаем так, чтобы разработанный нами дизайн отличался от существующих на рынке, как зеленый земной лес от безжизненной поверхности Марса.
Советуем заказать дизайн упаковки в нашем агентстве, если хотите получить на выходе эксклюзивный продукт.
С образцами работ, которые мы уже делали для других, можно ознакомиться на нашем сайте в разделе «Портфолио».
Будем рады видеть и вас в числе своих клиентов!