Non-instagrammable: айдентика для бренда этичной косметики

Креативное агентство Free Creative понимает, что упаковка продукта не всегда должна быть броской и яркой, чтобы передать его качество. Мы считаем, что более простой, минималистичный дизайн позволяет сосредоточиться на содержании продукта, подчеркивая натуральность его ингредиентов. Мы использовали такой подход при создании идентичности Lifecode как бренда этичной косметики.

Некоторое время назад к нам обратились заказчики с идеей создать собственный косметический бренд. Они хотели разработать продукцию высокого качества, привлекающую их целевую аудиторию. Первоначально заказчик планировал использовать CBD (не психотропный экстракт конопли), широко и с большим успехом используемый на американском и европейском рынках. Но когда речь зашла о выходе на российский рынок, мы предложили проявить осторожность, поскольку существуют некоторые юридические аспекты продажи такой продукции, и она может быть не так хорошо воспринята в небольших городах. Наличие CBD в составе, по нашей гипотезе, может стать барьером для определенных аудиторий.

Проведя некоторые аналитические исследования рынков и конкурентов, в последствии была разработана бренд-стратегия, включающая в себя создание идентичности бренда, охватывающую его ценности и характер, ориентированный на нужную аудиторию. Готовность клиентов инвестировать финансовые ресурсы и время в аналитическую часть работы по созданию бренда была важным фактором в этом процессе. Без понимания позиционирования брендинг может стать просто очередным проектом графического фирменного стиляпро без реальной сути. В итоге мы остановились на экспертном бренде лифтинговой косметики, ориентированном на женскую аудиторию, и исключили CBD из списка ингредиентов, сделав акцент на чистоте.

Взвесив различные варианты, мы проверили запатентованных производителей, чтобы выявить все существующие косметические торговые марки. К счастью, Lifecode не был занят в  классификации МКТУ, к которой мы стремились. Мы с клиентами согласились, что это название идеально отражает этику нашего бренда, а также является невероятно запоминающимся, лаконичным и оказывает желаемое воздействие на потребителей.

Перед нами стояла задача разработать обязательные компоненты фирменного стиля Lifecode (логотип, шрифты, цвета), а также пять этикеток для продукции. Мы разработали два варианта: один с яркими оттенками зеленого и второй вариант, в пастельных тонах, который в итоге и был выбран. Цель заключалась в том, чтобы показать экологичность будущего бренда через выбор цвета и шрифта, выражающих простоту и чистоту. Мы черпали вдохновение в айдентиках торговых марок, использующих современные шрифты и большое пространство, не перебарщивая с элементами дизайна. Обе концепции были одобрены, но после дальнейшего изучения и проведения фокус-групп, мы решили, что зеленая цветовая схема кажется слишком активной. Поэтому выбрали более спокойную пастельную версию.

Мы были убеждены, что логотип с несложным шрифтом — это то, что нужно. Было принято решение отказаться от использования иконок, поскольку это уже устаревший подход. Типографика — вот что сейчас действительно выделяется. После обсуждения наши клиенты согласились, что предложенное название будет легко читаться и отлично смотреться на упаковке. Они выбрали шрифт «telegraf bold», современный, без засечек, с простым, но привлекательным дизайном. Чтобы название лучше запоминалось, команда проекта решила включить изображение веточки растения, которая предлагает идею натуральности продукции.

Компания Lifecode дебютировала, выпустив пять уникальных продуктов: лифтинг–крем для тела, сыворотку для шеи и зоны декольте, лимфодренажный спрей, крем-баттер и антицеллюлитный скраб. Упаковка была оформлена белой этикеткой с черным логотипом и травяной иллюстрацией. Каждый продукт был отмечен своей цветной полосой по всей ширине этикетки от 1 до 5 — например, антиоксидантная сыворотка имела светло-зеленую полосу под номером 02, а лимфодренажный спрей — коричневую полосу под номером 03

Продукция компании теперь доступна на сайте Lifecode, а также на Wildberries и Ozon. Несмотря на то, что компания находится на начальном этапе своего развития, Екатерина Островская (исполнительный директор Lifecode) сообщает, что продукция уже покупается и положительно воспринимается клиентами. Они высоко оценили качество и визуальную идентичность положительно воспринята и розничными сетями.