Нейминг бренда

То, как вы назовете свой бизнес, имеет большое значение для формирования уникальной индивидуальности бренда. Название должно быть примечательным, вызывать доверие и позволять вашему продукту заявить о себе в сравнении с конкурентами. Начинающие предприниматели, скорее всего, считают, что выбор названия — это несложная задача, но на самом деле она может быть сложнее, чем кажется.

Что такое нейминг? Это процесс создания названия бренда, который будет использоваться при выходе на рынок. Чтобы название было эффективным, оно должно соответствовать определенным стандартам: запоминаться и легко произноситься, быть связано с деятельностью компании или особенностями продукта, вызывать положительные эмоции, подходить для международного использования и позволять бренду выделяться на фоне аналогичных продуктов конкурентов.
Специалисты по маркетингу и копирайтингу — не единственные, кто придумывает успешные и сильные названия брендов.
Работа по созданию уникального и запоминающегося имени — творческая и интересная, но она выполняется по определенному алгоритму:

1. Анализ рынка, составление портрета потребителей, изучение названий, которые используют конкуренты.
2. Генерация идей. Чем больше идей — тем проще выбрать среди них самое подходящее название. Чтобы сохранить все идеи, можно применять мозговой штурм или составление ментальной карты.
3. Отбор подходящих вариантов.
4. Чтобы убедиться в том, что название торговой марки еще не используется, необходимо проверить его уникальность. Для этого можно использовать поисковые системы, чтобы убедиться в отсутствии похожих названий, а также специальные сервисы, предназначенные для проверки уникальности торговых марок.

Регистрация торговой марки в Роспатенте — это последний этап разработки имени бренда. Процесс регистрации торговой марки длительный и занимает несколько месяцев, однако сразу после подачи заявки начинает действовать право приоритета. Это гарантирует, что ни одно другое лицо не сможет зарегистрировать аналогичное название. Помощь в этой задаче осуществляют патентные поверенные.

Не существует единой методики, которая поможет создать звучное и запоминающееся название. Тем не менее, существуют определенные методы, которые могут быть использованы для того, чтобы помочь вам в поисках ответа на вопрос о том, как придумать название бренда.

1. Объединение. Объединение нескольких слов, имеющих отношение к деятельности бренда, или их частей: «Ингосстрах», «Газпром».
2. Аббревиатура. Самый простой способ, как придумать оригинальное название бренда. Предполагает использование первых букв характеристик продукта, например: МТС (мобильные телесистемы), РЖД (российские железные дороги).
3. Повторение. Повторение двух одинаковых или созвучных слов — Coca-Cola, KitKat.
4. Метафора. Выражение либо слово в переносном значении, используемое на основании сходства предметов и явлений. Например, название «Билайн» появилось потому, что технология покрытия сравнивается с пчелиными сотами (bee — «пчела»).
5. Географические названия. Нейминг бренда в данном случае предполагает перенос на его него положительных характеристик известного места. Важно помнить, что реальные, не придуманные топонимы используются очень часто, поэтому они не будут уникальными, и зарегистрировать их в качестве торговой марки невозможно.
6. Фамилии основателей. Использование фамилий основателей бренда — например, Hilton, «А. Коркунов», Louis Vuitton и многие другие.
7. Исторические события или персонажи. В поисках подходящего названия бренда, создатели обращаются к значимым и известным всем событиям и личностям. Например — ЖК «Суворов Парк», электромобили Tesla.
8. Искажения и неологизмы. Искажение слов с помощью изменения окончаний, приставок, либо написания иностранных слов кириллицей. Метод создания нейминга, подходит в случае, когда уместен юмор и есть уверенность, что целевая аудитория его поймет и оценит. Среди подобных продуктов, скажем, мороженое с необычными вкусами «Отмороженое».

Использование латыни. Использование латыни, лежащей в основе многих европейских языков. Например, при создании названия бренда Nivea использовано латинское слово niveus — белоснежный, а Pentium — это процессор пятого поколения (от лат. pent — пять).

Несмотря на различные методы создания яркого названия бренда и связанный с этим творческий процесс, важно придерживаться определенных стандартов. Основы нейминга включают в себя:

1. При создании соглашения об именовании важно учитывать требования законодательства. В данном случае не допускается использование названий государств. Кроме того, следует соблюдать осторожность при использовании таких слов, как «лучший», «ведущий», «первый» и им подобных. В некоторых ситуациях ФАС может потребовать подтвердить обоснованность этих названий с помощью экспертных оценок, официальных рейтингов или опросов общественного мнения.
2. Ответ на вопрос о том, как правильно назвать бренд, зависит от целевого рынка. Название должно не только запомниться им, но и вызывать положительные эмоции, которые позволят установить долгосрочные связи. Например, если демографической группой являются люди старше 45 лет, использование в названии сленговых молодежных выражений может вызвать негативную реакцию.
3. Перед разработкой нейминга необходимо оценить конкурентную среду. Это позволит вам получить представление о стратегиях, которые используют другие производители аналогичных товаров для того, чтобы выделиться.
4. Слова для названия бренда должны быть легко произносимыми, простыми и запоминаемыми.
5. Выбранное название должно быть отличительным, даже если у создателей нет намерения запатентовать его. Например, почти во всех крупных городах есть несколько парикмахерских, названных женским именем, и такое прямолинейное именование не помогает им выделиться.
6. Важно учитывать смысловую нагрузку названия бренда перед его разработкой, чтобы покупатели могли различить рекламируемый товар или услугу.
7. Если компания намерена заявить о себе в зарубежных странах, то следует учитывать транслитерацию и транскрипцию — например, латинская буква «z» может быть написана как «z», «zh» или «j».

Важно избегать использования черного юмора, неоднозначных рифм и неприличные намеки, поскольку они останутся в памяти людей, но могут повредить имиджу фирмы.
Целью процесса разработки названия (нейминга) должно быть не творческое самовыражение создателей, а разработка имени, под которым бренд станет узнаваемым и любимым потребителями. Название позволяет отразить не только сферу деятельности, но также смыслы и ценности, которые производитель транслирует своим продуктом и которые впоследствии будут отражены в айдентике.