Вот кейсы, которые мы разработали для наших клиентов:
В вопросе создания упаковки мы не привыкли ограничиваться дизайном. Это лишь часть в создании действительно крутого проекта. Остальное — гораздо больше, чем красивые картинки и шрифты. Упаковка — первый контакт покупателя с продуктом, первое впечатление. И здесь либо «зайдёт», либо нет.
Что входит в это понятие? Этикетка — она есть у каждого товара — тут решает дизайн. Также значение имеет форм-фактор — то, насколько компактной, функциональной и привлекательной будет упаковка. В случае подарочного набора в это понятие мы включим и дополнительные промо-предметы к товару. То есть важны абсолютно все детали: материал, форма, удобство в использовании.
Только представьте, 60% людей обращают внимание на продукт из-за «цепляющего» дизайна этикетки. А многие вообще покупают ненужный товар потому, что приглянулась упаковка. И редизайн тоже работает: задаёт новый путь развития компании, меняет образ продукта в сознании клиента. Словом, качественный дизайн упаковки — must have успешного бизнеса.
Но откуда его взять? Если рассуждать логически, первичен фирменный стиль. У компании есть название (товарный знак), логотип, слоган, набор цветов, шрифтов, ряд графических элементов. То есть уже сформирован определённый визуальный образ, составляющие которого используются в дизайне упаковки для того или иного продукта.
А бывает иначе. Сначала разрабатывается упаковка, а потом она становится вполне самодостаточной, перерастает в фирменный стиль.
Что мы учитываем, когда берёмся за создание упаковки?
Особенности продукта. Он может быть каким угодно: мягким, жидким, хрупким, сыпучим. Вариантов упаковки — миллион.
1. Компания «Сочинский стандарт», 2012 год
Мужчины, женщины, унисекс? Упаковка одного и того же продукта для аудитории разного пола визуально может отличаться, как небо и земля. Большую роль играет и возраст. Пожилой человек вряд ли оценит суперкреативный или спорный дизайн. Дальше по списку — стоимость товара. Если продаём люксовый продукт, то можем использовать в дизайне специфические элементы, которые вызывают ассоциации с роскошью.
Бутик, супермаркет, интернет – реакция на одну и ту же упаковку может быть разной.
Создание подарочной упаковки.
Это вообще отдельный мир со своими законами и правилами. Главное – она должна вызывать вау-эффект и ураган положительных эмоций.
Создать дизайн упаковки для пельменей и этикетки для пива. Необходимо показать, что продукция отличается исключительным качеством.
Пиво:
Продукт планировали реализовывать на уровне региона. Чтобы вызвать симпатию и принятие со стороны покупателя, мы использовали в дизайне очертания самых известных в Сочи зданий. Соответственно, на подсознательном уровне товар воспринимается как давно знакомый.