Проекты дизайна упаковки
Внешняя привлекательность.
Для упаковки это даже важнее, чем для нас с вами. Каким бы распрекрасным ни был продукт, если визуально он не выделяется среди конкурентов — его не купят. Потому что не заметят «в толпе». Продаёт упаковка!
Для упаковки это даже важнее, чем для нас с вами. Каким бы распрекрасным ни был продукт, если визуально он не выделяется среди конкурентов — его не купят. Потому что не заметят «в толпе». Продаёт упаковка!
Вот кейсы, которые мы разработали для наших клиентов:
В вопросе создания упаковки мы не привыкли ограничиваться дизайном. Это лишь часть в создании действительно крутого проекта. Остальное — гораздо больше, чем красивые картинки и шрифты. Упаковка — первый контакт покупателя с продуктом, первое впечатление. И здесь либо «зайдёт», либо нет.
Что входит в это понятие? Этикетка — она есть у каждого товара — тут решает дизайн. Также значение имеет форм-фактор — то, насколько компактной, функциональной и привлекательной будет упаковка. В случае подарочного набора в это понятие мы включим и дополнительные промо-предметы к товару. То есть важны абсолютно все детали: материал, форма, удобство в использовании.
Только представьте, 60% людей обращают внимание на продукт из-за «цепляющего» дизайна этикетки. А многие вообще покупают ненужный товар потому, что приглянулась упаковка. И редизайн тоже работает: задаёт новый путь развития компании, меняет образ продукта в сознании клиента. Словом, качественный дизайн упаковки — must have успешного бизнеса.
Но откуда его взять? Если рассуждать логически, первичен фирменный стиль. У компании есть название (товарный знак), логотип, слоган, набор цветов, шрифтов, ряд графических элементов. То есть уже сформирован определённый визуальный образ, составляющие которого используются в дизайне упаковки для того или иного продукта.
А бывает иначе. Сначала разрабатывается упаковка, а потом она становится вполне самодостаточной, перерастает в фирменный стиль.
Что мы учитываем, когда берёмся за создание упаковки?
Особенности продукта. Он может быть каким угодно: мягким, жидким, хрупким, сыпучим. Вариантов упаковки — миллион.
Что входит в это понятие? Этикетка — она есть у каждого товара — тут решает дизайн. Также значение имеет форм-фактор — то, насколько компактной, функциональной и привлекательной будет упаковка. В случае подарочного набора в это понятие мы включим и дополнительные промо-предметы к товару. То есть важны абсолютно все детали: материал, форма, удобство в использовании.
Только представьте, 60% людей обращают внимание на продукт из-за «цепляющего» дизайна этикетки. А многие вообще покупают ненужный товар потому, что приглянулась упаковка. И редизайн тоже работает: задаёт новый путь развития компании, меняет образ продукта в сознании клиента. Словом, качественный дизайн упаковки — must have успешного бизнеса.
Но откуда его взять? Если рассуждать логически, первичен фирменный стиль. У компании есть название (товарный знак), логотип, слоган, набор цветов, шрифтов, ряд графических элементов. То есть уже сформирован определённый визуальный образ, составляющие которого используются в дизайне упаковки для того или иного продукта.
А бывает иначе. Сначала разрабатывается упаковка, а потом она становится вполне самодостаточной, перерастает в фирменный стиль.
Что мы учитываем, когда берёмся за создание упаковки?
Особенности продукта. Он может быть каким угодно: мягким, жидким, хрупким, сыпучим. Вариантов упаковки — миллион.
Аудитория.
1. Компания «Сочинский стандарт», 2012 год
Место продажи.
Мужчины, женщины, унисекс? Упаковка одного и того же продукта для аудитории разного пола визуально может отличаться, как небо и земля. Большую роль играет и возраст. Пожилой человек вряд ли оценит суперкреативный или спорный дизайн. Дальше по списку — стоимость товара. Если продаём люксовый продукт, то можем использовать в дизайне специфические элементы, которые вызывают ассоциации с роскошью.
Бутик, супермаркет, интернет – реакция на одну и ту же упаковку может быть разной.
Создание подарочной упаковки.
Это вообще отдельный мир со своими законами и правилами. Главное – она должна вызывать вау-эффект и ураган положительных эмоций.
Создать дизайн упаковки для пельменей и этикетки для пива. Необходимо показать, что продукция отличается исключительным качеством.
Пиво:
Продукт планировали реализовывать на уровне региона. Чтобы вызвать симпатию и принятие со стороны покупателя, мы использовали в дизайне очертания самых известных в Сочи зданий. Соответственно, на подсознательном уровне товар воспринимается как давно знакомый.
Задача:
Решение:
Пельмени:
Красный цвет и «царская» буква «С» в дизайне упаковки для пельменей воспринимаются как признак качества, проверенного временем, и вкуса, который испокон веков выбирали знатные люди.
Красный цвет и «царская» буква «С» в дизайне упаковки для пельменей воспринимаются как признак качества, проверенного временем, и вкуса, который испокон веков выбирали знатные люди.
Задача:
2. Компания Smilife, 2014 год
Для упаковки неслучайно использована крафтовая бумага: она выглядит менее обработанной и «натуральной». В дизайне мы применили трендовый минималистичный растительный принт. Покупатель сразу понимает, что ему предлагают натуральный продукт без всякой химии. Выбраны пастельные тона, которые вызывают чувство умиротворения.
Разработать дизайн упаковки для полезных натуральных пищевых добавок (семена льна, подсолнечника, кунжута).
Решение:
Задача:
3. Компания «Лучезарный край», 2015 год
Клиенту нужен стильный дизайн упаковки, которая будет отражать миссию компании – популяризацию фермерских продуктов.
Выбран минималистический дизайн, элементы символизируют простоту. Изображения животных выглядят мультяшно, дружелюбно. Они привлекают внимание, вызывают симпатию и доверие.
Решение:
4. Компания EA Sports, 2016 год
Задача:
Коробка, где находился диск, была выполнена в стандартных фирменных цветах компании. Чтобы впечатлить тех, кто первыми познакомится FIFA-2017, мы предложили поместить внутрь небольшой фрагмент искусственного газона с разметкой. Человек ещё даже не начал играть, но уже почувствовал себя на футбольном поле.
Создание креативной концепции для упаковки лимитированной серии компьютерной игры FIFA-2017, которую презентуют ограниченному кругу пользователей до старта продаж.
Решение:
Задача:
Разработать упаковку для энергетических и протеиновых батончиков, солевых таблеток. Важно показать, что часть продукции создана для спортсменов, а часть — для широкого круга покупателей.
5. Компания TIM, 2017 год
В дизайне мы использовали яркие цвета. Возникает ассоциация с движением, активностью. На всех видах носителей — одинаковый шрифт и вёрстка, что визуально их объединяет. На упаковке протеинового батончика для профессионалов — фотографии спортсменов, что указывает на его предназначение. Энергетический батончик для любителей украшен иллюстрацией. В упаковке таблеток мы делаем акцент на состав продукта, так это в данном случае самое важное.
Решение:
6. Компания Crocos Crackers, 2018 год
Задача:
Решение:
Редизайн упаковки для крекеров. Необходимо привлечь внимание покупателей к уже знакомому товару.
Чтобы привлечь внимание покупателей на российском рынке, мы перевели текстовую часть на русский. Также отказались от слишком активного красного цвета и мелких деталей, предложили сделать акцент на изображении главного героя — крокодила, выполненного в иллюстративном стиле. Он вызывает положительные эмоции и симпатию, а значит — интерес.
7. Компания Vilata, 2019 год
Фирменные цвета формируют ассоциацию с Италией, родиной вкуснейших блюд. Мы сделали акцент на иллюстрацию — изображение того продукта, из которого сделан соус. Простота линий и минимализм связываются в сознании клиента с естественностью, натуральностью.
Задача:
Создать этикетку для линейки веганских соусов. Необходимо отобразить индивидуальность компании — польза от натуральных продуктов и изысканные рецепты.
Решение:
8. Компания NIKE, 2019 год
Задача:
Разработать креативную концепцию для упаковки именной пары кроссовок золотого цвета в подарок легендарному Неймару.
Мы поместили обувь в настоящий сейф с кодовым замком, окрашенный в золотой цвет. Паттерн на нём рифмуется с дизайном кроссовок. Внутри сейфа — золотая фольга. На замке установили пароль — важная для футболиста дата. Таким образом, упаковка подарка стала его достойным и гармоничным дополнением. Здесь мы заранее готовим потребителя к тому, что внутри находится нечто невероятно драгоценное и уникальное.
Решение:
Этот проект вошёл в список лучших работ в мире по версии портала Packaging of the World.
Убедились, что без качественной «одёжки» продукту никуда? Теперь вы знаете, к кому обратиться.
Убедились, что без качественной «одёжки» продукту никуда? Теперь вы знаете, к кому обратиться.