Еще одна важная ценность бренда — инновационность. Ее сложно передать одним модным цветом, она в деталях. Чтобы предать это в восприятии бренда, мы обращали внимание на каждую мелочь: шрифты, верстку, оттенки, образы, формулировки.
Большое внимание мы также уделили фотоконтенту. Во-первых, нам нельзя было демонстрировать сами процедуры, потому что мы хотели рассказать о медицине без использования традиционных «медицинских» образов, таких как иголки и белые халаты. А во-вторых, две центральные ценности бренда — натуральность и инновационность — не самое привычное сочетание. Именно поэтому нам нужны были понятные образы, которые ярко передавали бы наши ценности.