Бренд аналитика

Люди часто покупают не товары и услуги, а образы. В чем же заключаются особенности бренд аналитики? Почему за этой услугой логично обратиться в агентство креативных решений Free.Creative? Рассказываем в статье.

Представьте, вы обнаружили, что объемы продаж не соответствуют ожиданиям, в интернете появляются негативные отзывы о продуктах компании, а хочется продавать по высоким ценам, расширить ассортимент или провести ребрендинг. Поможет анализ бренда. По результатам можно будет внести корректировки в стратегию позиционирования и продвижения.

Во время анализа бренда исследуются:

1. Продукт: особенности конкурентные преимущества, каналы продвижения.
2. Аудитория: ожидания покупателей.
3. Конкуренты: сильные и слабые стороны, используемые стратегии.
4. Рынок: реальность, тренды, перспективы.
5. Стоит помнить о том, что бренд – это не только название и красивая упаковка, а цельный образ. Бренд формируется тем:

• какое место компания занимает на рынке;
• как продает;
• что обещает потребителям;
• какие ценности транслирует;
• как сотрудники общаются с клиентами, насколько сами разделяют корпоративные ценности.

Два дополнительных параметра: аналитика продаж бренда и аналитика hr бренда.

Бизнес – это продажи. Аналитика продаж бренда помогает разобраться с тем, какова текущая позиция бренда. Какова динамика продаж за выбранный период, какие сегменты занимает бренд и где найти точки роста.

Позволяет выявить, как к бренду относятся сотрудники компании. Узнать, что им нравится, а что нет. Есть ли у них возможность для самореализации внутри компании
Аналитика hr бренда проводится путем анонимного анкетирования, а также выборочными интервью с менеджерами и топ-менеджерами.

Основная цель:

• определить силу бренда;
• выявить отношение к бренду всех заинтересованных сторон: клиентов, сотрудников, партнеров;
• изучить действия конкурентов
• выяснить, есть ли проблемы у бренда в текущем моменте и найти оптимальные пути их решения;
• разработать дорожную карту дальнейшего развития бренда.

Если у компании есть временные и человеческие ресурсы, она может анализировать бренд самостоятельно: изучить продукт, аудиторию, конкурентов, рынок. Все же лучше обратиться за помощью в профильную компанию – в агентство креативных решений Free.Creative. И вот почему:

• мы владеем современными методиками анализа бренда;
• у нас есть собственные ноу-хау, которыми не владеют конкуренты;
• мы предоставляем измеримый результат и юридически отвечаем за качество проводимых исследований;
• вы можете посмотреть, как мы проводили аналитику для других заказчиков в разделе «Кейсы».

Желаете узнать о своей компании больше? Закажите бренд аналитику. Вы получите объективную оценку положения компании и ее способности генерировать прибыль. Рекомендации по дальнейшему развитию бренда, а при необходимости – план по выходу из кризисной ситуации.