Мерч

Мерчем можно признать любую брендовую продукцию, если на ней есть символика бренда. Создание фирменного мерча демонстрирует миссию компании и ее лояльное отношение к клиентам. Чаще всего бренды создают собственный мерч функциональным, полезным и стильным.
Объединяющая символика, как принадлежность к отдельной касте единомышленников. Например, на концерте или игровом стадионе, где собирается больше 10 тыс. зрителей, абсолютно несложно определить фанов и поклонников разных команд.
Создание мерча для бренда - это длительный процесс для бизнеса. Помимо пользы, он несет в массы месседжи компании и показывает ее ценности.
Важно при разработке мерча учесть вкусы всех сегментов аудитории бренда, чтобы создать для них различные линейки и угодить всем категориям будущих пользователей.
Чаще всего, фирменный мерч выпускается для близкого круга. Его дарят или продают клиентам, партнёрам и сотрудникам.
При создании мерча компания достигает трех целей.

1. Маркетинговая, потому что мерч - прекрасный рекламный носитель и повышает узнаваемость;
2. Коммуникационная, так как полезный мерч будет долго напоминать о себе “добрым словом”
3. Прикладная - комфортная и качественная худи или сумка будут долго служить и радовать владельца.

1. Мерч может представлять собой одежду, элементы одежды или аксессуары. Самыми распространенными остаются футболки, банданы, худи, толстовки, зонты, экосумки, кроссовки, брелоки, кошельки и термокружки. Строительная компания дарит брелоки в виде домиков, а туристическая - дождевики и теплые носки с элементами айдентики.
2. Мелкие, но полезные сувениры: канцтовары (ручки, блокноты, флешки) или игрушки против стресса с логотипом компании. Такие сувениры дарят клиентам и партнёрам. Иногда они могут быть представлены в виде праздничных наборов, комплектов или боксов.
3. Крупные компании предпочитают выпускать дорогой мерч в виде предметов роскоши или дорогой одежды.

Такой мерч разрабатывается и создается, как правило, в сотрудничестве с топовыми дизайнерами и художниками.

Чтобы создать крутой мерч, от которого будет в восторге аудитория компании необходимо соблюдать основные правила.

1. Оцените возможности вашего бизнеса и точно определите бюджет, который без рисков выделите на создание мерча.
2. Составьте список получателей мерча по сегментам, которым будете вручать на подарки или призы. Если это низко чековый мерч и будет производиться в больших объемах, все равно тщательно просчитайте сколько и каких видов потребуется.
3. Продумайте перечень изделий и сравните разные способы нанесения символики и варианты брендирования.
4. Проведите аудит поставщиков и определитесь, с кем из них вам будет интереснее работать. Сроки, оптовые скидки, качество продукции, наличие довольных клиентов.

И главное правило: Принимайте решение, считайте и заказывайте мерч вовремя. В высокие сезоны цены вырастают на 20+ % плюс длинная очередь из опоздавших.
Существует много программ для разработки мерча самостоятельно. Ниже программы, которые советуют профессионалы рынка:

1. Placeit даст возможность создавать свои брендированные футболки на базе готовых смарт-шаблонов. Создавайте за считанные минуты лого, видео, и любые макеты.
2. Printful. Сможете распечатать и отправить ваши дизайны с вашими требованиями и торговой маркой. Интегрируется с большим количеством платформ электронной коммерции.
3. GIMP. Графический редактор с открытым исходным кодом, бесплатный. Высококачественная обработка изображений.
4. RushOrderTees. Программа для онлайн-дизайна футболок, в ней легко и без потерь времени можно создавать собственные брендовые футболки.

Но все - таки разработка мерча - это сложный процесс и требует высокой подготовки и опыта специалистов в данной нише.
Команда агентства креативных решений Free.Creative занимается созданием мерча под ключ, имеет большой опыт и множество успешных кейсов. Оптимальные решения и индивидуальная подборка.