На вкус и цвет: фирменный стиль для студии иллюстрации «Мастерские Морса»

Разработка фирменного стиля — важнейший элемент успеха малого бизнеса. Этот этап позволяет владельцам сформулировать идею своего продукта таким образом, чтобы помочь компании быстро и стабильно развиваться в долгосрочной перспективе. В этот момент нет необходимости разрабатывать широкую платформу бренда. Владельцу достаточно решить, в чем будет ценность продукта и для кого он будет предназначен. Эти идеи сформируют его визуальность и придадут ему неповторимый облик.
Когда к нам в агентство брендинга Free.Creative обратился арт-проект «Мастерские Морса», мы убедились, что это работает именно так.

Студия книги и книжной иллюстрации «Мастерские Морса» хорошо известна в кругу художников. С началом пандемии она была вынуждена адаптироваться к сложившейся ситуации в стране, поэтому, активно начала наращивать онлайн-каналы, такие как социальные сети, вебинары и общение по электронной почте. Это привело к необходимости формирования последовательного визуального дизайна, который охватывал бы всю их деятельность. Ранее они проводили семинары и выставки очно.

Мы начали с разработки концептуального направления дизайна и предложили два варианта:

• крупные цветные блоки, перекликающиеся с цветами иллюстраций;
• оформление в чёрно-белой гамме, которая будет оттенять яркие цвета иллюстраций.

Черно-белая версия проекта имела определенную привлекательность благодаря своей простоте. В конечном итоге было решено, что более сложная цветная версия является лучшим выбором. Это решение было основано на наших знаниях о том, что яркие, многоцветные иллюстрации, как правило, более привлекательны и интересны, чем однотонные. Кроме того, поскольку этот проект будет использоваться в онлайн-среде, в основном в социальных сетях, важно было учесть, какое внимание привлекут красочные посты.
Мы объединили элементы верстки и типографики с цветовой гаммой, чтобы создать визуальную систему. Это привело к использованию трех ключевых подходов к дизайну в рамках нашего проекта.

1. Цветовой фон. Для сопровождения иллюстрации используются либо доминирующий цвет рисунка, либо контрастные/дополнительные оттенки. Это делается для фона.
2. Работа с типографикой. Использование крупных заголовков с сопроводительным текстом, расположенным сбоку или снизу, превратит слова в целый графический элемент.
3. Кадрирование изображений. По нашей задумке, полные проекты произведений художников на онлайн-канале редко используются в полном размере.

Созданный визуальный подход мы использовали для создания профилей instagram, facebook и vk, электронных рассылок, сертификатов, обучающих материалов и постеров.

В инстраграме аккаунт компании «Мастерских Морса» был разделен разбит на категории: работы художников, мастер-классы, отзывы, анонсы, мотивирующие зарядки, вакансии.
Каждой из них был присвоен свой цвет и шаблон вёрстки, который решает задачи конкретной рубрики.
Например, задача рубрики «Работы художника» — привлечь внимание к одному автору, поэтому такие посты оформляются крупным фрагментом иллюстрации, позволяющим показать стиль художника.
Основное внимание в постах с отзывами о прошлых мастер-классов уделяется мнениям участников, поэтому они создаются без каких-либо визуальных элементов, просто с обычным цветным фоном и словами.
Задача рубрики «Вакансии» — вовлечь подписчиков. Использование цветного фона, фрагмента изображения и текста позволяет сделать дизайн постов более увлекательным и визуально стимулирующим. Такое оформление заставит людей сделать паузу при прокрутке ленты.

Мы решили использовать иллюстрации меньшего размера, чтобы не перегружать заголовок и визуальное оформление постов в Facebook и VK. Эта иллюстрация занимает лишь четверть изображения, оставляя место для яркого фона и информативного текста.

Этот канал служит основным средством связи с потенциальными слушателями мастер-классов студии. Мы позаботились о том, чтобы создать привлекательный визуальный образ, сочетая яркий фон с дополнительной иллюстрацией, а ключевую информацию, такую как дата, время и тема, выделили, увеличив размер шрифта.

Сертификат — это знак признания, который останется в памяти, поэтому его дизайн был выбран однотонным. Чтобы добавить личный штрих, Светлана, владелица студии, вписывает имя каждого получателя под иллюстрацией.

Студия иллюстраций «Мастерские Морса» создала монохромную обложку, которая выделяется на фоне других бумаг, облегчая поиск участников семинара. Это экономичное решение позволяет сэкономить на типографских расходах, поскольку для обложки требуется только черная краска на цветной бумаге. Внутренняя часть брошюры выполнена в черно-белом цвете, в ней представлены глоссарии, контрольные списки и другая полезная информация.

Плакаты студии отражают тот же визуальный стиль, что и на платформах социальных сетей, с различными цветами и макетами, используемыми для представления каждого события. Например, постер для индивидуальной выставки художника включает в себя работу в рамке, в то время как плакаты для выставок ограничиваются только текстом из-за огромного многообразия направлений и стилей.

Разработка фирменного стиля студии «Мастерские Морса» заняла гораздо меньше времени, чем предполагалось. Заказчики прислушались к нашим советам, поэтому не пришлось начинать работу с нуля. В результате студия стала более узнаваемой, и теперь зрители могут легко определить, что означает бренд.
Разработанный стиль может быть применен к дизайну любых других физических и цифровых носителей, таких как товары или веб-ссылки. Его фундаментальные принципы — яркие цвета, графические подписи и обрамленные иллюстрации — передадут центральные концепции проекта, связанные с художественным выражением в любом контексте.
Дизайн всегда начинается с идеи, поэтому создание фирменного стиля должно начинаться с поиска смыслов. Спросите себя: чем отличается ваш продукт, что он может дать аудитории? Если вы все еще не уверены, вы можете обратиться к опыту брендингового агентства, но убедитесь, что вы ищете людей, которые не только обладают профессиональной компетенцией, но и рассматривают ваш проект как свой собственный.