На вкус и цвет: фирменный стиль для студии иллюстрации «Мастерские Морса»

Разработка фирменного стиля — важнейший элемент потенциального успеха малого бизнеса. Этот этап позволяет владельцам сформулировать основную идею своего продукта таким образом, чтобы помочь компании быстро и стабильно развиваться в долгосрочной перспективе. В данном случае нет острой необходимости разрабатывать платформу бренда, владельцу достаточно определить два опорных пункта: в чем основная ценность его продукта, и для кого он будет предназначен. Эти идеи станут фундаментом визуального облика, и помогут сформировать идентичность.
Когда к нам в брендинговое агентство Free.Creative обратился арт-проект «Мастерские Морса», мы снова убедились, что это работает именно так.

Студия книги и книжной иллюстрации «Мастерские Морса» хорошо известна в кругу художников. С началом пандемии она была вынуждена адаптироваться к сложившейся ситуации, поэтому активно начала развивать онлайн-каналы коммуникации: социальные сети, вебинары - рассылки по электронной почте. Это привело к необходимости формирования визуальной системы коммуникации, которая бы охватывала всю их деятельность.

Мы начали с разработки концептуального направления дизайна и предложили два варианта:

• крупные цветные блоки, перекликающиеся с цветами иллюстраций;
• оформление в чёрно-белой гамме, которая будет оттенять яркие цвета иллюстраций.

С одной стороны, черно-белая версия проекта имела определенную привлекательность благодаря своей простоте, но в конечном итоге было решено, что более сложная цветная версия является лучшим выбором. Это решение было основано на наших экспертных знаниях о том, что яркие, многоцветные иллюстрации, как правило, более привлекательны и интересны, чем однотонные. Кроме того, поскольку этот проект будет использоваться в онлайн-среде, в основном в социальных сетях, важно было учесть, какое внимание привлекут красочные посты.
Мы объединили элементы верстки и типографики с цветовой гаммой, чтобы создать визуальную систему. Это привело к использованию трех ключевых подходов по дизайну в рамках нашего проекта.

• Цветовой фон. Для сопровождения иллюстрации используются либо доминирующий цвет рисунка, либо контрастные/дополнительные оттенки.

• Работа с типографикой. Использование крупных заголовков с сопроводительным текстом, расположенным сбоку или снизу, превратит слова в целый графический элемент.
• Кадрирование изображений. По нашей задумке, полные произведения художников в онлайн-канале редко используются в полном размере.

Созданный визуальный подход мы использовали для создания профилей instagram, facebook и vk, электронных рассылок, сертификатов, обучающих материалов и постеров.

Инстраграм-аккаунт компании «Мастерских Морса» был разделен на следующие категории: работы художников, мастер-классы, отзывы, анонсы, мотивирующие зарядки и вакансии.
Каждой из них был присвоен свой цвет и шаблон вёрстки, который решает задачи конкретной рубрики.
Например, задача рубрики «Работы художника» — привлечь внимание к одному автору, поэтому такие посты оформляются крупным фрагментом иллюстрации, позволяющим показать стиль художника.
Основное внимание в постах с отзывами о прошлых мастер-классах уделяется мнениям участников, поэтому они создаются без каких-либо визуальных элементов, просто с обычным цветным фоном и словами.
Задача рубрики «Вакансии» — вовлечь подписчиков. Использование цветного фона, фрагмента изображения и текста позволяет сделать дизайн постов более увлекательным и визуально стимулирующим. Такое оформление заставит людей сделать паузу при прокрутке ленты.

Мы решили использовать иллюстрации меньшего размера, чтобы не перегружать заголовок и визуальное оформление постов в Facebook и VK. Эта иллюстрация занимает лишь четверть изображения, оставляя место для яркого фона и информативного текста.

Этот канал служит основным средством связи с потенциальными слушателями мастер-классов студии. Мы позаботились о том, чтобы создать привлекательный визуальный образ, сочетая яркий фон с дополнительной иллюстрацией, а ключевую информацию, такую как дата, время и тема, выделили, увеличив размер шрифта.

Сертификат — это знак признания, который останется в памяти, поэтому его дизайн был выбран однотонным. Чтобы добавить личный штрих, Светлана, владелица студии, вписывает в ручную имя каждого получателя под иллюстрацией.

Студия иллюстраций «Мастерские Морса» выпускает много полиграфических носителей для своих слушателей, основным элементом является брошюра. Для нее команда агентства создала яркую, но монохромную обложку, которая выделяется на фоне других материалов. Это решение, помимо всего прочего, позволяет сэкономить на типографских расходах, поскольку для обложки требуется только черная краска на цветной бумаге. Внутренняя часть брошюры выполнена в черно-белом цвете, в ней представлены глоссарии, контрольные списки и другая полезная информация.

Плакаты студии отражают тот же визуальный стиль, что и посты в социальных сетях, но сохраняется логика: различными цветами и макетами, в рамках общей концепции, представлено каждое событие. Например, постер для индивидуальной выставки художника, включает в себя работу в рамке, в то время как плакаты для выставок ограничиваются только текстом из-за огромного многообразия направлений и стилей.

Разработка фирменного стиля студии «Мастерские Морса» заняла гораздо меньше времени, чем предполагалось, потому что заказчики прислушались к нашим советам и разделяли наше мнение. В результате проделанной нами работы «Мастерская Морса» стала более узнаваемой, и теперь зрители могут легко определить и считать идентичность бренда студии.
Разработанный фирменный стиль может быть применен на любых физических и цифровых носителях, айдентика будет смотреться легко и компактно, ее фундаментальные принципы — насыщенные цвета, графические элементы и яркие иллюстрации, именно они передают дух проекта, который связан с творческими личностями и их произведениями.
Дизайн всегда начинается с идеи, поэтому создание фирменного стиля должно начинаться с поиска смыслов. Спросите себя: чем отличается ваш продукт, что он может дать аудитории? Вы можете обратиться к опыту брендингового агентства Free.Creative - команде профессионалов, которые обладают необходимой компетенцией, чтобы притворить в жизнь самые смелые идеи.