Без кринжа: сайт и мерч научно-технического конкурса для школьников
«ИнтЭРА»

Сама юная публика требует самого изысканного дизайна. Молодежь выросла на визуально захватывающих интерфейсах, современных, смелых и ярких решениях, поэтому они могут легко определить, например, навязчивую рекламу или отсутствие искренности. Следовательно, проект, предназначенный школьной аудитории, просто не может быть неинтересным и неоригинальным.

Работая вместе с командой межрегионального всероссийского научно-технического конкурса, мы стремились создать образ, который бы точно отражал идеологию, включая патриотические настроения, но при этом не был бы слишком бюрократизированным для конкурсантов.

«ИнтЭРА» — это всероссийский научно-технический конкурс, в котором принимают участие талантливые ученики школ со всей России, борющиеся за победу в девяти дисциплинах: беспилотники, композитные материалы, исследование космоса, спутниковая инженерия, наземная и водная робототехника и ряд других областей.

В 2019 году пробное проведение соревнований дало положительные результаты, что побудило сделать их ежегодными. К сожалению, из-за пандемийных ограничений в 2020 году соревнования пришлось проводить виртуально.

Команда «ИнтЭРЫ» обратилась к нам прошлым летом, в период ограничений на проведение публичных мероприятий. Изначально заказчику нужен был сайт для приема заявок и распространения информации о конкурсе, но мы предложили создать целый фирменный стиль, который можно было бы использовать как онлайн, так и вне сайта, на офлайн носителях.

Для начала бренду было важно объяснить цель конкурса и его отличие от других конкурсов. Мы провели стратегическую сессию с командой и выяснили отправные точки.

1 Название «ИнтЭРА» расшифровывается как «интеллектуальная элита российской армии», и конкурс, в основном, посвящен около военной тематике.

2 Конкурс ориентирован, в первую очередь, на учащихся довузовских учреждений Министерства обороны и участников детско-юношеского движения «Юнармия», однако в нем могут принять участие и ученики обычных школ.

3 Целью данного конкурса является развитие научно-технического творчества среди детей в соответствии с кадровой политикой, которую проводит министерство обороны с момента открытия военного технополиса «Эра» в 2018 году. Нет никакого давления с целью вступления в какие -либо движения или ассоциации, поэтому важно, чтобы идентичность этого проекта иллюстрировала его связь с силами обороны, не требуя от участников делать однозначный выбор относительно своих будущих профессий в военной сфере.

Помимо этого, у нас было ещё несколько вводных:

• целевая аудитория веб-сайта — ученики школ. Они должны быть в состоянии легко понять условия и положения конкурса, а также зарегистрироваться на платформе, поэтому ее дизайн и верстка должны соответствовать ожиданиям их поколения;
• бренд должен быть полностью независимым, без какой-либо связи с организаторами, партнерами или любыми другими ассоциированными организациями;
• идентичность должна быть последовательной на всех носителях, как цифровых, так и физических. Это позволит эффективно продвигать конкурс в социальных сетях, а также на атрибутике.

В качестве цветовой гаммы мы предложили цвета российского флага, но реализовали их в более ярких, необычных оттенках.

Мы хотели, чтобы патриотический характер проекта был выражен в тонкой, уместной манере. Представляя промежуточные этапы нашей работы учащимся, они отмечали, что им нравятся цветовые отсылки к российскому триколору, но при этом отсутствуют отсылки к «державности» и «пафосному патриотизму».

При выборе шрифтов мы учитывали необходимость размещения на сайте больших объемов текста, касающегося условий и целей конкурса. Мы остановили свой выбор на гротескном шрифте TT Firs Neue, поскольку он хорошо читается и его геометрические элементы отсылают к инновационным темам.

Предлагаемый нами логотип проводит аналогию с робототехникой: робот состоит из двух глобальных «компонентов» — аппаратного и программного обеспечения, так и логотип конкурса отображает как традиционный, «физический» шрифт, так и пиксельный шрифт, который намекает на принадлежность к цифровому миру.

В первых итерациях весь текст в логотипе был составлен с использованием пиксельного шрифта, но из-за его нечитабельности мы вместе с клиентом попробовали другие варианты. Подход клиента произвел сильное и позитивное впечатление на команду: вместо привычной позиции «дайте мне что-нибудь другое», коллеги активно включились в креативный процесс и направили на мысль совмещения шрифтов.

Для тогочтобы девять категорий оставались разными и обособленными, мы создали отдельные иконки для каждой из них. Учитывая, что молодое поколение предпочитает мыслить визуально и пространственно, наша команда решила использовать 3d-изображения для иллюстраций.

Мы создали уникальный 3d-символ для каждого направления, отражая в нем суть соревнований. Коллеги из команды конкурса очень доходчиво разъяснили детали более сложных областей, таких как «композитные материалы» и «электронная компонентная база», что позволило команде агентства четко отразить все в иллюстрациях.

Созданные 3d-иллюстрации также были использованы при оформлении подарков и сертификатов участников.

Мы занимаемся разработкой и производством мерча уже долгие годы и за это время определили несколько важных ориентиров в этой области.

Первый, и самый значимый, заключается в том, что подарки должны соответствовать интересам целевой аудитории. Зная, что школьникам, участвующим в конкурсе инновационных изобретений, не нужны ручки и прочая стандартная канцелярия, мы выбрали более полезные предметы, удовлетворяющие бюджет клиента — сумки, футболки и портативное зарядное устройство.

Чтобы перенести элементы веб-дизайна на физические предметы, мы выбрали отличительный визуальный знак — разноцветные плашки, вызывающие ассоциации с онлайн-платформой. Это оказалось правильным решением — организаторы конкурса получили множество положительных отзывов.

Мы посвятили три месяца созданию онлайн-платформы «ИнтЭРА». В течение этого периода мы разработали:

• айдентику;
• веб-дизайн;
• программную часть сайта;
• подарки: шоппер, футболка, пауэрбанк, сертификат участника (произвели 425 наборов).

Для успешного проведения конкурса крайне важно, чтобы он вызвал настоящий энтузиазм у участников. Визуальная коммуникация особенно важна для представителей молодого поколения, поскольку они очень активны в социальных сетях. Мы хотели, чтобы сайт нашего конкурса получился ярким, удобным, а также побуждал пользователей делиться ссылкой со своими коллегами и друзьями, создавая органический рост посещения.

Наша коммуникационная стратегия постоянно развивается и продвигается вперед. В координации с командой конкурса мы создаем фотоконтент, коллеги намерены экспериментировать с фирменной атрибутикой — в этом направления будет свой цвет для подарков. Так как конкурс проводится каждый год – это позволяет нам применять новые и смелые решения, экспериментировать и удивлять, как в онлайн, так и в офлайн пространстве.