Волшебство и баловство: айдентика и сайт магазина детской одежды
«ДонФасон»

Разработка айдентики бренда для продукции или сервисов, предназначенных для детей является значительно более трудоемким вызовом для команды агентства, чем аналогичные кейсы для «взрослых» проектов. Существует множество образов, связанных с детством, которые, в данном случае, можно использовать. Тем не менее, придумать что-то уникальное и незабываемое очень непросто. Мы решили пойти достаточно классическим путем: использовать иллюстрационных персонажей и минималистичные детали при работе над фирменным стилем магазина «ДонФасон», и результаты оказались яркими и успешными, как для физических носителей (собственная линейка одежды, упаковки), так и для дизайна сайта и он-лайн среды бренда.

Данный проект пришел к нам в 2017 году, когда страна начала восстанавливаться после кризиса. Он представлял для нас особый интерес, поскольку был направлен на улучшение качества жизни мам – понятный он-лайн мультибрендовый магазин детской одежды, поэтому мы стремились сделать максимально комфортное и емкое предложение заказчику, чтобы максимизировать потенциальный результат будущего предприятия.

Лидия (заказчик) давно увлекается модой, и со временем она обнаружила, что в России много дизайнеров, которые активно создают доступную по стоимости детскую одежду, поэтому у нее появилась идея объединить все эти бренды в одном интернет-магазине.

Молодой бренд магазина быстро приобрел собственное имя и слоган: «ДонФасон.

Мир маленьких персон». Несмотря на первоначальные сомнения, после консультации с нами, она решила остановиться на данном варианте нейминга, поскольку он легко запоминается, легко произноситься и является одновременно ярким персонажем (в данном случае - мальчик ДонФасон).

Лидия придумала персонажа для бренда - маленький волшебник по имени ДонФасон, который является для детей проводником в сказочный мир. Наш иллюстратор учел все указания и создал ДонФасона, который получился одновременно минималистичной и очень привлекательным.

Клиенту понравился нарисованным нами персонаж, поскольку он вышел таким, каким его видела автор бренда – загадочным, витающим в облаках, полным по-детски гениальных идей.

Он был изображен с волшебной палочкой как символом магии и со своим верным спутником — очаровательным котом, которого также придумала наша команда.

Круглые цветные фигуры на белом фоне помещают персонажей на сказочную планету, вызывая ассоциации с повестью Антуана де Сент-Экзюпери «Маленький принц». А кому-то Дон Фасон напоминает неунывающего Фунтика из советского мультфильма.

Мы решили использовать самого ДонаФасона для логотипа бренда, поскольку он стал неотъемлемой частью бренда.

Мы приняли решение отказаться от классического сочетания голубого и розового цветов для этого бренда, выбрав вместо этого небесно-голубой – лёгкий, инфантильный, воздушный – и соединили его с красно-оранжевым. Принимая во внимание, что ДонФасон имеет онлайн и офлайн носители, мы выбрали цвета, которые останутся яркими на цифровых и печатных платформах.

Для заголовков был выбран современный геометрический шрифт без засечек Proxima Nova, который хорошо подходит для печатных носителей и веб-страниц. Чтобы уравновесить яркие иллюстрации, для наборного текста был выбран Pt Mono — бесплатная моноширинная версия гарнитуры PT Sans — для придания современного, но консервативного вида, подходящего для цифровых носителей.

Три года назад, когда был взят в работу этот проект, у нашего агентства не было большего опыта в веб-дизайне. Наша специализация всегда была сосредоточена на брендинге, корпоративном стиле, упаковке и мерче. Среди клиентов был даже крупный международный бренд, но основная часть нашей работы была сосредоточена на визуальных коммуникациях в офлайне.

Текущий клиент обратился за проектом, который должен был преимущественно работать в онлайн среде. Мы приняли совместное решение с клиентом передать задачу по разработке сайта опытной веб-студии. К сожалению, на нашем пути возникла сложность: видение сайта, созданное партнером, который был знаком с разработанным нами фирменным стилем, не соответствовало эстетическим требованиям заказчика. Команда сторонних дизайнеров не смогла передать ту легкомысленную и беззаботную атмосферу «волшебства и баловства», иллюстраций, строгих шрифтов и геометрических деталей.

Задача усложнилась: подрядчик, которого мы посоветовали, не справился с вызовом, клиент ждал больше двух недель для первой итерации и получил неудовлетворительную работу.

Искать новую компанию по разработке сайтов, знакомить с ней заказчика, и погружать его в нашу идею и фирменный стиль было долго и рискованно. Тогда мы решили, что будет лучше, если мы займемся разработкой сайта самостоятельно. Чтобы восполнить недостаток знаний в этой области, мы за короткий срок освоили основы веб-дизайна и типографики, а также проанализировали несколько десятков интернет-магазинов, чтобы выявить оптимальную структуру и UI/UX.

Наша команда усердно работала над созданием интернет-магазина с интуитивно понятной структурой с самого начала. Визуальные элементы фирменного стиля были использованы для придания интерфейсу большей интерактивности, например, анимированные меню с цветными таблицами и привлекающими внимание заголовками. Кроме того, были использованы выпадающие меню и складные блоки для обеспечения визуальной легкости дизайна. Благодаря хорошему знанию проекта и налаженному контакту с клиентом, мы смогли создать концепцию сайта в течение 5 дней. На основе этих концепций наши партнеры из веб-студии развили дизайн-макеты, которые затем были сверстаны на сайте.

Задача по созданию фирменного стиля и запуску интернет-магазина со всеми его страницами, программированием и тестированием заняла четыре месяца.

Изначально на этот проект было выделено два месяца, однако из-за сложностей с первой концепцией сайта, срок пришлось увеличить. Работа, проделанная нашей командой, была замечена дизайнерским сообществом на Behance, в августе 2018 он попал в галерею «InDesign», в апреле 2020 – в «Бренды». Но главное, что спустя три года созданные нами айдентика и дизайн сайта все еще служат в неизменном виде для нашего клиента. Этот проект стал для нас новым началом — мы активно начали развивать диджитал направление и создали за это время несколько крупных сайтов. Когда брендинг и веб-дизайн разрабатываются одним и тем же агентством, это позволяет выиграть в скорости и качестве.

Брендинговому агентству, очень важно понять ценности и цели клиента, а также искренне разделять его убеждения. Для стартапов это имеет первостепенное значение.

Создание бизнеса сопряжено с множеством непредсказуемых событий, которые могут быть трудными для основателя. В таких ситуациях агентство должно рассматриваться не просто как внешний подрядчик, а как союзник, тот, кто понимает идеи, лежащие в основе стартапа, и не откажется от них в трудную минуту — независимо от того, какая проблема возникнет.