Брендинг для астрологической серии пижам: кейс

Дизайн-команда креативного агентства Free.Creative рассказывают о разработке недавно вышедшего российского бренда Celena и о выгодном пути взаимодействия между заказчиком и исполнителем, позволившим им создать весь брендинг продукта в течение полутора месяцев

Наше сотрудничество с заказчиком началось 8млет назад. За этот период коллеги проделали путь из бренд-менеджеров крупной международной спортивной корпорации в основателей местной компании по производству пижам и аксессуаров, продолжив успешное сотрудничество с агентством, но уже в новом амплуа.

Здесь мы поделимся опытом и советами о том, какммалые предприятия могут добиться наилучших результатов при работе с брендинговыми агентствами. Было особенно интересно наблюдать, как женские команды (агентства и заказчика) с обеих сторон объединили усилия, чтобы создать идеальное название и фирменный стиль для этой новой марки пижам.

Мы гордимся тем, что воплотили в жизнь этот проект с экранов компьютеров и превратили в осязаемый продукт — астрологическую серию одежды для сна. Команда смогла быстро сработаться с клиентом, понять эстетику желаемого бренда и способы эффективной коммуникации с целевой аудиторией.

Проект Celena стал еще лучше благодаря тому, что заказчики пришли с уже хорошо составленным брифом. Вероятно, это было связано с предыдущими успешными сотрудничествами и пониманием того, насколько важен брендинг для малого бизнеса. Это особенно актуально, при стремлении выделиться на фоне конкурентов, что сейчас может быть сложно.

Обычно мы не просим клиентов заполнять бриф, поскольку это может оказаться непосильной задачей и задержать запуск разработки их продукта. Вместо этого мы предоставляем им на нулевом этапе (перед запуском работ) так называемую стратегическую сессию, на которой задаем вопросы, помогающие сформулировать идеальный запрос для агентства. Параллельно налаживаем коммуникацию между Заказчиком и агентством и настраиваемся на одну волну.

Когда мы изначально получили запрос на разработку этого бренда, все в нашей команде называли продукт по-разному: кто-то пижамой, кто-то ночным бельем. Но сразу же после первой встречи с клиентом мы пересмотрели наши идеи. Пижамы Celena — это не просто одежда для сна. Мы услышали, чего хотят наши клиенты, провели некоторые исследование и поняли, что сейчас набирает популярность новый тренд — девушки будут носить эту одежду на улице, в повседневной жизни.

Мы создали бренд одежды, который не указывает покупателям, как ее использовать. Они сами могут выбирать, когда и где они хотят быть замеченными в своих пижамах — будь то посиделки с друзьями, вечер в кино или онлайн конференция. Таким образом, Celena выпустила продукцию для уверенной в себе женщины, которая любит себя. Качество ткани и комфорт стоят на первом месте. Но самое главное — это то, как выглядит и что чувствует пользователь во время носки. Мы начали создавать образ, который будет окружать безопасностью.

Клиент уже провел обширное внутреннее исследование потенциальных названий для своего бренда, уделяя особое внимание планетам, эзотерическим темам, астрологии и сну. С помощью патентного поверенного мы выяснили, что выбранное название Celena — было свободно в категориях классификации необходимого нам производства одежды. Поскольку Селена — это древнегреческая богиня, связанная с луной и сном, она идеально вписалась в концепцию.

Тема мифологии и эзотерики была включена в каждый аспект создания айдентики; мы попросили клиента объяснить, почему он считает, что эта тема подходит именно ему и его покупателям. «Включение точки в качестве визуального элемента послужило отсылкой к планетарным символам, дает представление о масштабе и привлекает внимание к названию».

Успех проекта можно объяснить оригинальными и смелыми идеями клиента, которые были четко подхвачены и развернуты командой агентства в рамках концепции. Помимо разработки бренда мы также предоставили определенные консультации по микро-стратегии и распределению бюджета на маркетинг для малого предприятия. Мы стремились к долгосрочному сотрудничеству с клиентом, искренне желали, чтобы бренд как можно быстрее начал развиваться, поэтому не выставляли дополнительные счета клиенту за свои консультации.

У нас было представление о том, какое послание продукт должен донести до покупателей. Нам удалось воплотить эту концепцию в фирменных оттенках и выборе шрифта. В качестве основного шрифта был использован «Антиква», который является эстетически привлекательным и уникальным по сравнению с другими. Его символы легко читаются как на кириллице, так и на латинице, что гарантирует отсутствие потери смысла и качества текста при переводе на разные языки.

В качестве дополнительного шрифта мы выбрали «Гротеск». Этот шрифт позволяет информации быстро доходить до покупателей, не нарушая идентичности самого бренда и лишь подчеркивая ее. Запуская start-up, необходимо продумать и спланировать бюджет на создание фирменного стиля. Цены в этой отрасли могут сильно отличаться. Важно найти опытных специалистов, которые предложат индивидуальные решения по комфортной для вас цене.

Именно такого подхода мы придерживались, работая над проектом Celena. Видя, с какой страстью создатели относятся к своему продукту, мы были уверены, что этот бренд скоро выйдет на рынок!

Для брендов одежды бирки особенно важны, они должны быть лаконичными и достаточно четкими, чтобы при их виде создавалась мгновенная связь между покупателем и брендом. Таким образом, отход от традиционного дизайна в этом вопросе стал приоритетом. При разработке бирки и этикетки Celena мы стремились к индивидуальности, а не к простоте.

Создатели бренда хотели создать что-то особенное для своего продукта, поэтому для вдохновения мы обратились к опыту больших домов моды. Чтобы разработать уникальную эстетику, мы решили нарисовать изображение пижамы вручную и использовать цвета и образы, которые вызывают тепло и заботу. При одном взгляде на бирку можно сразу понять, что в нее вложили душу. Такие бирки обычно отрезают и хранят на память — они независимы, но отражают эстетику бренда, текстуру, а также эмоциональную связь между владельцем и продуктом. Бирка придает изделию ощущение красоты и в то же время выделяет его среди товаров массового спроса.

Эта статья могла бы не быть написана, если бы между агентством и заказчиком не сложились прочные отношения, построенные на взаимном доверии. Изначально коллеги обратились к нам за брендингом, а разработку дизайна принтов (иллюстраций) отдали другому агентству, но остались недовольны результатом. Нас попросили сделать две версии иллюстраций, чтобы они могли их сравнить. Мы согласились. Целью было создать принты, которые воплощали бы бренд, сохраняя при этом высокий уровень универсальности и позволяя клиентам выразить свою индивидуальность.

Такая модель сотрудничества с клиентом выделила нас среди конкурентов. Клиенты были активно включены во все этапы разработки, что позволило на выходе получить замечательный и уникальный продукт. Далее коллеги разместили у нас в агентстве заказ на разработку принтов целой серии пижам, которая сейчас находится в производстве.

Первый ассортимент пижам Селены вышел в свет, пользуется спросом у модниц и успешно продается. Ниже мы хотим обобщить выводы и поделиться опытом о том, как малый бизнес может извлечь пользу из брендинга.

Инсайты при разработке бренда для малого предпринимательства:

1. При обращении брендинговое агентство наличие брифа не обязательно. Личная встреча и правильные вопросы помогут выразить ваши пожелания, которые затем будут представлены на бумаге.
2. Разработка стратегии бренда отлично работает в B2C, где компании могут изучать своих клиентов. Инвестиции в свой бренд имеют больший эффект, чем вложения в расширение ассортимента. Выделение бюджета на маркетинг – важный момент в продвижении нового продукта.
3. Не бойтесь экспериментов и нестандартных решений. Это даст вам преимущество перед конкурентами и поможет выделиться из толпы.
4. Помимо бюджета на производство, исследования и создание айдентики, необходимо выделять средства на маркетинг. Именно комплексное продвижение бренда поможет обеспечить высокие продажи и получить прибыль.
5. Доверие между клиентом и агентством поднимает проект на новый уровень. Наша команда не просто выполняет заказ, а помогает бизнесу и по праву заслужила доверие заказчиков.