Формы перегруженности рынка
Реклама – двигатель прогресса, но уже не эффективный. Снижение действенности рекламы происходит из-за перегруженности инфополя человека. Мы сталкиваемся с ней на телевидении, радио, телефоне, билборде, лифте и на любом интернет сайте. В день мы получаем около 300 рекламных сообщений, и эта цифра продолжает расти.
Кроме того в супермаркетах, интернет магазинах можно найти десятки тысяч наименований разных продуктов, производители, стремящиеся привлечь покупателей.
Из-за этого наступает перегрузка рынке и в сознании человека. Выделяют несколько типов перегруженности:
Кроме того в супермаркетах, интернет магазинах можно найти десятки тысяч наименований разных продуктов, производители, стремящиеся привлечь покупателей.
Из-за этого наступает перегрузка рынке и в сознании человека. Выделяют несколько типов перегруженности:
- продуктовая: переизбыток продуктами и услугами;
- функциональная: постоянно увеличивающееся количество функций товаров;
- информационная: множество информации для переработки;
- рекламная: реклама, которой переполнены информационные потоки.
Битва брендов
Битва брендов
Рынок перегружен, и в этой ситуации критическое значение приобретает концепция отстройки от конкурентов – альтернативный вариант для брендингового агентства выделиться и запомниться среди других продуктов.
Это и подразумевается под позиционированием: разработка нового бренда должна устойчиво ассоциироваться с решением проблемы или выполнением желания.
Ещё десятилетие назад навязчивой рекламой с простым посылом можно было повлиять на сознание зрителя. Поэтому создание бренда было вопросом количества бюджета, которые можно вложить в рекламу. Сегодня людям нужно чтобы товар выполнял все свои функции и отличался от других продуктов.
Это и подразумевается под позиционированием: разработка нового бренда должна устойчиво ассоциироваться с решением проблемы или выполнением желания.
Ещё десятилетие назад навязчивой рекламой с простым посылом можно было повлиять на сознание зрителя. Поэтому создание бренда было вопросом количества бюджета, которые можно вложить в рекламу. Сегодня людям нужно чтобы товар выполнял все свои функции и отличался от других продуктов.
Проблемы рекламной информации
Проблемы рекламной информации
Переизбыток рекламы привёл к неэффективности старых методов. Люди их не воспринимают, ощущают как фоновый шум, а не информацию, которой можно воспользоваться при выборе продукта.
Главными недостатками являются то, что потенциальные потребители разошлись по информационным пузырям. Раньше давали рекламу по телевизору, и ожидали, что её увидит большинство людей, на регион которых вещает канал. Но аудитория ТВ стремительно падает, а разработка бренда усложняется. Всё больше люди выбирают альтернативные источники информации, сами определяют, что им смотреть на Ютубе или слушать в Яндекс.Музыке. С одной стороны это уменьшения аудитории на каждом канале, с другой: возможность размещения недорогой рекламы на большую целевую аудиторию.
Старые рекламные крючки не работают. Нужно выстраивать доверие с аудиторией, работать с инфлюэнтесами, имеющими хорошую репутацию среди потенциальной группы людей.
Главными недостатками являются то, что потенциальные потребители разошлись по информационным пузырям. Раньше давали рекламу по телевизору, и ожидали, что её увидит большинство людей, на регион которых вещает канал. Но аудитория ТВ стремительно падает, а разработка бренда усложняется. Всё больше люди выбирают альтернативные источники информации, сами определяют, что им смотреть на Ютубе или слушать в Яндекс.Музыке. С одной стороны это уменьшения аудитории на каждом канале, с другой: возможность размещения недорогой рекламы на большую целевую аудиторию.
Старые рекламные крючки не работают. Нужно выстраивать доверие с аудиторией, работать с инфлюэнтесами, имеющими хорошую репутацию среди потенциальной группы людей.
Не стоит брендинговым агентствам предлагать больше, нужно предложить новое
Не стоит брендинговым агентствам предлагать больше, нужно предложить новое
Лучший способ запомниться и занять новую нишу при создании бренда — сделать что-то новое. С одной стороны это вызывает обоснованные сомнения: неизвестна реакция публики на креатив. Но с другой - новая идея стимулирует развитие и обеспечивает рост продаж.
Как рекомендует Сет Годин в книге “Фиолетовая корова”. Не нужно изобретать что-то невиданное, можно найти узкую специализацию.
Лучшее брендинговое агентство должно работать так, чтобы бренд приходил в голову сразу, как только у человека возникает определённая потребность.
Как рекомендует Сет Годин в книге “Фиолетовая корова”. Не нужно изобретать что-то невиданное, можно найти узкую специализацию.
Лучшее брендинговое агентство должно работать так, чтобы бренд приходил в голову сразу, как только у человека возникает определённая потребность.