Кейс по разработке брендинга магазинов Молоко недалеко из Вологды
Команда Free.Creative работала над разработкой брендинга открывающейся сети офлайн магазинов «Молоко недалеко». Этот бренд специализируетсянамолочных продуктах из Вологды и собирается открыть свои первые точки в Москве. Наша команда создала нейминг, брендинг, дизайн проект корнеров и пространства магазина, униформу для персонала, и прочие носители, которые наилучшим образом передают бизнес-идею клиента. Здесь опишем, почему для малого бизнеса очень важно запускаться с тщательно продуманной и проработанной концепцией.
Идея и бюджет
Продукты Вологодского молочного комбината пользуются большой популярностью в регионах, поэтому возникла идея представить товары этого бренда потребителям в Москве, но не через полки известных продуктовых ретейлеров. Клиенту требовалось, чтобы его торговые точки имели запоминающийся внешний вид и передавали концепцию бренда, но при этом разработка должна оставаясь при рамках разумного бюджета для малого предпринимательства. Мы всегда были рады работать с представителями малого бизнеса и небольшими компаниями, которые верят в свою идею и продукт (таким для нас был, например, ресторан «Ешь хлеб»), именно поэтому мы формируем индивидуальные ценовые предложения для каждого клиента, а не действуем в рамках какого-то прейскуранта цен. Стоимость наших услуг по подобному проекту, включающему в себя разработку нейминга, фирменного стиля и концепции розничных точек, составляет от 180 до 350 тысяч рублей.
Требования
Проанализировав продукт и цели клиента, мы определили ключевые факторы, которые следует учитывать при создании бренда: широкая целевая аудитория. Мы определили, что молоко является общим
знаменателем для людей всех возрастов и уровней дохода.
● расположение магазинов в спальных районах Москвы. При создании дизайна нужно было помнить, что продукт предназначается не для крупных ритейлеров или модных кофеен в центре столицы, а для уютных районных рынков.
● отсылка к сложившейся репутации вологодского молока. В дизайне должно было читаться, что продукт отличается высоким качеством, которым вологодское молоко известно с советских времён. При этом нужно было избежать прямых упоминаний Вологодского молочного комбината, являющегося отдельным брендом.
● связь с продукцией поставщика. Покупатель часто ассоциирует продукт с местом, где его берёт, поэтому дизайн торговой точки должен был напоминать о продуктах Вологодского комбината, а вид продуктов – о торговой точке. На эти требования мы ориентировались на всех дальнейших этапах работы.
Нейминг
Фирменный стиль и айдентика
Перед началом работы над проектом клиент предоставил нам фотографий любимых мест и пейзажей Вологды и Вологодской области, а также самого молочного комбината, и нам запомнилось, что там было много синего неба, а молоко выглядело чистейше-белым.
Для текстовых элементов мы выбрали современный шрифт «Palace of sports», взяв за основу мотивы советских начертаний. При разработке дизайна логотипа мы вдохновились советской упаковкой молочных продуктов. У нас было множество идей для дизайна будущих носителей фирменного стиля, поэтому было создано два варианта логотипа — один круглый, напоминающий печать, а другой прямоугольный.
Мы планировали дополнять визуалы слоганами и плотно работать с копирайтингом (об этом ниже), поэтому лаконичный шрифт было решено усилить визуальными акцентами:
● волнистая линия. Помните, как в школе на уроках русского подчёркивали прилагательные? А ещё это молочная река.
● стрелка. Тонкая, лёгкая, как будто нарисованная от руки, она хорошо сочетается с общей простотой фирменного стиля.
Слоганы
Во-первых, это позволило бы нам выделиться в переполненном визуальном пространстве.
Во-вторых, наше послание доходило до самых разных групп людей, которые могли понять главную цель нашего продукта: его близость и доступность для всех.
Мы создали запоминающиеся фразы под определенные носители, которые мы использовали для распространения нашего сообщения — от вывесок до фургонов, например: «Нужно свежее молоко? Тогда вам сюда».
Оформление магазинов
Покупатель может не запомнить название продукции или ее производителя, но бидоны у прилавка он обязательно заметит и будет ориентировать по ним родных и знакомых: «Где брал? На рынке, где бидоны стоят».
Персонализация бренда
Это дружелюбная женщина, скорее всего, местная жительница, которая знает всех людей в округе и сообщает, какой товар сегодня самый свежий и что совсем недавно привезли. Покупатель знает ее давно, возможно, с детства, поэтому и обращается к ней «тетя».
Мы использовали эту идею при разработке дизайна униформы для персонала магазина — подготовили бейджи, напоминающие советские значки. Кроме этого, униформа персонала вполне современна: она имеет элементарный общий крой, удобна в носке, сшита из органических материалов. Единственная примечательная особенность — фуражка с советской символикой.
Упаковка
Кроме того, все продукты изготавливаются на заводе и герметично упаковываются, поэтому нет необходимости в полиэтиленовом пакете.
Авоська также служит инструментом продвижения идеи осознанного потребления. Ее можно получить в подарок или купить по доступной цене. Кроме того, авоська добавляет ностальгический оттенок в процесс покупок благодаря своему дизайну, вдохновленному тем временем.
Итог
За это время мы разработали:
● нейминг и слоганы;
● два варианта логотипа – в круговом и прямоугольном исполнении;
● дизайн рекламного стенда, листовок, постеров и ряда других носителей;
● дизайн формы и сумки курьера;
● брендирование транспорта;
● брендинг витрин и оформление внутреннего пространства (стены, прилавок, ценники и другие элементы);
● упаковка;
● гайдлайн.
Сегодня крайне важно начинать развивать бизнес с хорошо продуманной концепции. Может показаться, что в связи с пандемией рынок стал свободнее, поскольку многие компании закрылись, поэтому есть возможность занять освободившееся место, не имея узнаваемого бренда. Однако это так. Пандемия заставила людей быть более осмотрительными в своих решениях о том, где и что они покупают. Поэтому предприниматели должны продумать, как они будут представлять свою идею и строить отношения с клиентами, прежде чем запускать свое предприятие.
