Индивидуальность бизнеса.
Что такое фирменный стиль?
Представьте, вы продаёте популярный продукт, у вас полно конкурентов, названия у компаний почти одинаковые, фирменного стиля нет. Как покупателям вас узнать? Никак. Для них вы сольётесь с остальными в единую серую массу.
Или другой пример. Занимаетесь производством товара, у которого нет конкурентов. Это буквально единственный в стране подобный бизнес. Вы расслабились и подумали, что незачем заморачиваться фирменным стилем. И будете неправы. Сегодня у вас ни одного конкурента — завтра миллион. Возвращаемся к первому пути развития событий: кругом соперники — надо выделяться.

Мы пришли к тому, что вашему бизнесу нужен корпоративный стиль. Это набор тех «признаков», по которым клиент отличит вас от других компаний. Фирменный стиль отражает миссию бренда, ценности, является способом его идентификации, формирует определённое восприятие потребителями. В идеале разработка корпоративного стиля должна происходить одновременно с созданием бренда. Есть второй вариант — редизайн: в мире жёсткой конкуренции важно быть «в тренде», говорить на одном языке с покупателями. А значит, есть необходимость в обновлении визуального образа — раз в 5−10 лет, это зависит от специфики бизнеса.
Логотип и название — важные составляющие фирменного стиля, но на этом всё только начинается. Так из чего же он состоит? Вот основные элементы фирменного стиля:


Набор носителей фирменного стиля варьируется в зависимости от нужд и потребностей компании: визитные карточки, фирменные бланки, упаковка, сувенирная продукция и прочее.

Каждая составляющая отдельно или в совокупности отражает образ компании. Фирменный стиль применяют для оформления онлайн- и оффлайн-носителей. Требования к воспроизведению элементов содержатся в специальном руководстве — брендбуке. Это «библия» корпоративного стиля, где также описаны история, миссия, ценности компании, тональность коммуникации с клиентом — своеобразная константа, непреложные и неизменные правила. Несоблюдение требований вредит узнаваемости бренда и разрушает целостность восприятия аудиторией.

Кроме брендбука, есть понятие «гайдлайн». Это сборник правил по использованию фирменного стиля для внешнего взаимодействия, в нём тоже описаны элементы. Иногда гайдлайн разрабатывают под конкретный проект — туда в этом случае вносят новые элементы в дизайне. Брендбук в это время останется прежним. В агентстве Free. Creative, в отличие от конкурентов, вместе с заказом на разработку фирменного стиля собирают в подарок гайдлайн по использованию логотипа, шрифтов и цветов. Не то чтобы мы хвастаемся…

  • Маскот — вымышленный герой, который ассоциируется с брендом.


(Да здравствует удачный нейминг!).
Название может выглядеть как текст или изображение.

  • Логотип — основной графический символ компании.

  • Слоган.

  • Цвета.

  • Шрифт, типографика, набор графических элементов.
В фирменном стиле использована строгая чёрно-белая палитра, но при этом элементы выполнены в виде иллюстраций — это забавные улыбающиеся животные. То есть айдентика сочетает в себе «детское» и «взрослое». Фигурки вызывают положительную реакцию и симпатию аудитории, а простота линий ассоциируется с естественностью.

Итак, дизайн фирменного стиля. Вот примеры наших работ:
1. Компания «Лучезарный край», 2015 год
Задача:
Компания занимается производством и реализацией фермерских продуктов.
Решение:
2. Компания «Ешь хлеб», 2016 год
О компании:
Это не просто пекарня, здесь приготовление хлеба – искусство. Большое внимание создатели уделяют технологиям, соблюдаются исконно-русские традиции.
Решение:
Центральный элемент фирменного стиля буква «Е» в названии. В кириллическом алфавите она означает «быть», «есть», существовать". Дизайн стиля минималистичен, он транслирует миссию компании: сохранение традиционного вкуса без прикрас и искусственных добавок.
О компании:
3. Компания «ТКЦ «Центрум», 2016 год
Чтобы подчеркнуть основательность и большой опыт компании, мы выбрали строгий лаконичный стиль с использованием, в основном, черно-белой палитры. Цвета ассоциируются с металлом, а геометрические паттерны символизируют фактуру до и после обработки.

КЦ «Центрум» внедряет на российском рынке самые прогрессивные решения в области обработки металлического листа и заготовок, компания существует больше 30 лет.
Решение:
4. ТЦ «Галерея Аэропорт», 2017 год
О компании:
Этот проект — наше предложение по обновлению визуального стиля торгового центра. Одна из основных задач — привлечение новой аудитории. При этом было важно сохранить прежних покупателей. Соответственно, решение должно быть внешне ярким и броским, чтобы привлечь молодых покупателей, но не раздражающим и отталкивающим для тех, кто давно знает и любит этот торговый центр.
Ключевой элемент — название. Буквы расположены таким образом, что прочитать название сложно, зритель может только догадываться по отдельным фрагментам. Так и рекламные объявления в аэропорту в определенный момент сливаются воедино, оставляя у человека лишь определенное визуальное впечатление. Так мы формируем у гостей торгового центра ассоциации с аэрпортом, будто они отправляются в путешествие. Это позитивные эмоции и предвкушение, что может спровоцировать на приятную покупку.
Торговый центр на ст. м. Аэропорт, один из старейших в столице.
Решение:
5. Компания TIM, 2017 год
О компании:
Название компании — это аббревиатура — Travel in motion. Философия TIM — постоянное движение, покорение высот, преодоление себя, действия на пределе возможностей. Эта идея полностью отражена в фирменном стиле: мы выбрали яркие цвета, которые ассоциируются с движением и активностью. Большую роль играют фотографии спортсменов на протеиновых батончиках — люди запечатлены в моменте, когда они превозмогают боль, чтобы добиться цели. Для энергетических батончиков мы выбрали иллюстрации — те образы, который может считать любой человек. Этим мы показываем аудитории, что продукт подходит для всех.
Производитель энергетических батончиков для спортсменов и любителей и солевых таблеток. Компания очень гордится тем, что выпускает продукт, качество которого составляет достойную конкуренцию импортному товару.
Решение:
6. Компания «Дон Фасон», 2018 год
О компании:
Магазин стильной одежды для детей 0-7 лет. Девиз «Дона Фасона»: «Очень много волшебства и немного баловства!»
Решение:
«Дон фасон» — это целый волшебный мир маленьких персон. Каждый ребенок — личность со своими мечтами, фантазиями и огромным внутренними миром. Этим настроением пропитан фирменный стиль бренда.
Мы создали цветную планету с воздушными облаками, улыбчивым котом, яркими красками и волшебной палочкой, которая помогает творить чудеса. Получился узнаваемый дизайн, который вызовет у ребёнка радость: смешные иллюстрации, сочные краски, простые и понятные детали. При знакомстве с айдентикой бренда возникает ощущение лёгкости, беззаботности, хочется мечтать.
7. Компания Vilata, 2019 год
О компании:
Цвета фирменного стиля вызывают ассоциацию с Италией, родиной вкуснейших блюд. Простота и минимализм в дизайне внушают доверие и проводят параллель с понятием «натуральности». Здесь у аудитории подсознательно формируется мнение, что продукт приготовлен без добавок и он априори вкусный.
Vilata производит вкусные веганские соусы из натуральных продуктов.
Решение:
8. Компания AQ.Lifecare, 2019 год
О компании:
Студия витаминной терапии, оказывает услуги в области превентивной медицины, популярной во всём мире. По сути, это профилактика заболеваний с помощью внутривенных инъекций и витаминных коктейлей.
AQ.Lifecare — инновационный проект для России, что важно отразить в фирменном стиле. Здоровье неразрывно связано с наукой: высокие технологии и передовые разработки помогают эффективно справляться с болезнями. Строгий графичный дизайн символизирует экспертность, пастельные цвета вызывают умиротворение. AQ. Lifecare — команда профессионалов, которая бережно заботиться о здоровье своих клиентов.
Решение:
9. Компания Overnight, 2020 год
Предполагается, что днём фрилансер — наёмный сотрудник, он берёт заказ через платформу Overnight и работает ночью. Так родилось название, которое в переводе с английского означает «всю ночь». Айдентика бренда лаконична: использованы 3 цвета и простые элементы, изображающие луну и месяц.
О компании:
Стартап в области финансов, площадка для сотрудничества заказчиков и фрилансеров.
Решение:
Нужен крутой фирменный стиль? Мы возьмёмся!