Агентство креативных решений ваших бизнес задач
Агентство креативных решений ваших бизнес задач
/Позиционирование/Нейминг/Айдентика/Дизайн упаковки

Бренд для этичной косметики Lifecode

К нам обратились клиенты, которые собирались запускать свой бренд косметики. Они не могли найти на рынке то, что отвечало бы запросам по качеству, и решили сами создать продукты, которые будут устраивать их по качеству и понравятся аудитории.
О проекте
Разработка бренда для линейки этичной косметики.
Задача
Сначала мы убедили клиента разработать бренд-стратегию: сформулировать суть, ценности, характер и целевую аудиторию бренда. Когда было сформировано позиционирование — экспертный бренд лифтинг-косметики для женщин, было решено сделать акцент на чистоте состава и ингредиентов.

При разработке нейминга, базируясь на позиционировании этичной косметики, мы рассматривали несколько вариантов названий, например, Biology. Каждый из них проверяли патентные поверенные, но многие уже были зарегистрированы как торговые марки. К счастью, Lifecode не был зарегистрирован по нужному нам классу МКТУ. Мы с клиентами сразу решили остановиться на этом имени, поскольку оно полностью отражает ценности, которые мы хотели заложить в брендинг этичной косметики.

В концепции айдентики для линейки этичной косметики мы хотели заложить в дизайн элементы экологичности и передать через цвет, шрифты ощущение простоты и чистоты. Вдохновлялись брендами, которые уходят в «дизайн без дизайна», работают с современными шрифтами и максимумом пространства.

Мы предложили простой шрифтовой логотип. Объяснили, что не стоит размывать бренд иконкой, запоминающимся изображением: это уже прошлое. Будущее за тем, что шрифтовое написание и есть товарный знак.

При разработке упаковки и ее дизайна мы остановились на белой этикетке с черным логотипом и растительной иллюстрацией.
Решение
Через месяц после выхода Lifecode на рынок, продукция компании была представлена на сайте компании, и сейчас уже успешно продается на маркетплейсах Wildberries и Ozon.
Результат