Брендбук, или библия стиля
Вы — начинающий предприниматель, бизнес небольшой — производство обуви, есть логотип компании. Но планы грандиозные. Как минимум, повторить успех Timberland. Значит компании пора «обрастать» фирменным стилем. Вы уже поняли, где заказать брендбук.
Теперь у бизнеса уже есть корпоративный стиль. То есть клиенты ни с кем не путают, доверяют, вы им симпатичны. Визуальный образ становится узнаваемым, когда на любом из видов продукции элементы фирменного стиля переданы единообразно. Представьте, если буква «М» на рекламном носителе компании «Макдоналдс» будет не жёлтой, а синей. Сразу покажется — что-то не так, на подсознательном уровне появится негатив.

Чтобы избежать казусов, нужен брендбук — руководство по использованию фирменного стиля. Там описана история компании, миссия, стратегия, ценности, правила воспроизведения каждого элемента. Какие необходимо применять цветовые решения, размеры шрифтов и логотипов, а также каким образом они будут располагаться на носителе. Брендовая книга также описывает аудиторию, стиль и тональность коммуникации с ней.

Вот пример брендбука компании Coca-Cola. Здесь вся необходимая информация: идеология бренда, логобук, гайдлайн по использованию всех элементов стиля, примеры носителей.
Если у вас микробизнес, типа автомойки на одно место, и из элементов фирменного стиля есть только логотип — брендбук на этом этапе не понадобится. Вполне вероятно, что вам нужен только логобук — там описано, как правильно использовать логотип.
А вот случаи, когда без брендбука — как без рук:
Идеология бренда
Филиалов может быть сколько угодно, если есть брендбук — можно не переживать, что фирменный дизайн везде будет одинаковым.
Франшиза
Заказ брендовой продукции
Если нет собственного отдела рекламы — не беда. Передаете исполнителям брендовую книгу, вероятность ошибок снизится в разы.
Разработка рекламных макетов
Если отдел рекламы есть — наличие брендбука сокращает время на согласование макетов.
Брендбуком пользуются не только дизайнеры. Он нужен руководству при создании плана развития компании, чтобы избежать противоречий с концепцией позиционирования бренда. Его используют маркетологи, чтобы организовать мероприятия по повышению узнаваемости бренда, отдел продаж, HR-служба, менеджеры по обучению персонала: там описаны миссия компании и ценности. В брендбук заглядывают юристы, журналисты и партнёры.

Выглядеть брендовая книга может как угодно: печатная книга (наиболее распространённый вариант), PDF-документ (можно выслать по почте или выложить на сайт), сайт (там можно удобно сформировать разделы по вкладкам), видеоверсия (есть шансы стать трендом).
Структура может отличаться в зависимости от рода деятельности компании. Разделы, соответственно, отвечают тем или иным нуждам. В брендбук входит:
Брендбук банка «Альфа-Банк»
Здесь описана история, миссия, ценности, стратегия, концепция развития компании.
/
/
/
Брендбук «Сбербанка»
Брендбук «Альфа-Банка»
Информация о потребителях, стиль и тональность коммуникации, способы взаимодействия.
Брендбук «Билайн»
Аудитория
Брендбук «Билайн»
Логобук
Брендбук «МТС»
Здесь подробно рассказано, как необходимо использовать логотип: размеры, цвета, фоны, особенности размещения на носителе.
Брендбук «МТС»
Руководство по использованию остальных элементов: шрифты, фоны, дополнительные элементы.
Брендбук сети супермаркетов «Пятёрочка»
Гайдлайн
Брендбук сети супермаркетов «Пятёрочка»
Примеры носителей:
Остальные разделы варьируются.
/

Информационный блок
Включает в себя требования к продукции, которая выполняет функцию информирования аудитории: буклеты, листовки, билборды и прочее.
Рекламный блок
/
Шаблоны дизайна для заглавной страницы сайта, приложения, web-баннеров, графических элементов для социальных сетей и так далее.
Клиентский блок

Здесь приведены рекомендации по воспроизведению стиля для материалов, ориентированных на прямое взаимодействие с клиентом — например, индивидуальные поздравительные или благодарственные письма.
/
/
Корпоративный блок.
/
Описывает требования к продукции, предназначенной для внутреннего пользования.
Сувенирная продукция.

/
Блоки могут делиться иначе, но содержание будет примерно одинаковое.

Деловая документация.
Документы, визитные карточки, бланки и прочее.

Презентация.
Макеты титульных слайдов, графиков, таблиц.

Полиграфическая продукция.
Буклеты, постеры, календари, каталоги…

Имиджевая продукция: продукция, которая используется на мероприятиях, связанных с позиционированием бренда.

Корпоративный транспорт, дизайн интерьера, спецодежда.

Брендбук или гайдлайн: что нужнее? Для начала однозначно гайдлайн — в нём описаны требования к воспроизведению основных элементов фирменного стиля, он ориентирован на внешние контакты компании.
Теперь подумайте, сможете ли самостоятельно разработать брендбук, доверитесь фрилансеру или выберете профессиональное агентство. От этого зависят сроки, наличие или отсутствие гарантий, и, что самое главное, результат.
Кстати, мы делаем брендбуки под ключ, с удобной архитектурой, чтобы клиент потратил минимум сил и времени на поиск нужного файла. Потому что мы любим порядок и удобство во всём. Поверьте, когда придётся найти нужный файл среди сотни — сами в этом убедитесь.
/