Атрибуты бренда

Бренд включает в себя не только его название или логотип. Это целая система, состоящая из множества компонентов. Каждый элемент, с которым взаимодействует целевая аудитория, играет свою роль в формировании лояльности и рекламе продукта, что является частью атрибутов бренда.

1. Наименование. Основное взаимодействие потребителя происходит с названием бренда, поэтому оно должно быть запоминающимся, уникальным по сравнению с названиями других компаний, простым в написании и произношении.
2. Логотип. Визуальный элемент, который позволяет идентифицировать бренд, даже не видя его названия.
3. Слоган. Лаконичное выражение, которое передает ценности бренда, передавая его основные убеждения. С помощью ключевой фразы покупатели должны понять, насколько эмоционально они связаны с товаром.
4. Фирменный стиль. Цветовая гамма должна быть тщательно рассчитана, чтобы обеспечить производителю последовательность ассоциаций. Для демонстрации экологических и органических качеств товара используются натуральные тона и белый цвет, в то время как красный, желтый и оранжевый используются для демонстрации ярких эмоций.
5. Персонаж, делающий бренд живым и эмоциональным.
6. Музыка, которая определяет эмоциональное воздействие на целевую аудиторию и подчеркивает характер бренда.
7. Упаковка, демонстрирующая имя, логотип, фирменный стиль, иногда слоган. Задача упаковки — привлечь внимание к продукту, а также сохранить свежесть и целостность продукта.
8. Сопутствующие атрибуты, работающие на продвижение — например, промо-материалы, сувенирная продукция.

При формировании атрибутов продукта важно использовать позиционирование бренда и связанные с ним ценности. Это даст возможность создать узнаваемый образ бренда в сознании потенциальных клиентов. Если существует несоответствие между тем, за что выступает ваш бизнес, и его внешними элементами, он не будет передавать единое послание, способное удовлетворить потребности людей, вызвать положительные эмоции и соответствовать их ценностям.

Атрибуты — это отличный способ продвижения вашего продукта. Они делают его узнаваемым и формируют лояльность покупателей. Это эффективное решение, которое поможет продукту привлечь больше внимания и получить признание.

1. Визуализация того, как внешние аспекты бренда представлены в изображении.
2. Выделение отличительных особенностей, преимуществ компании и ее продукта;
3. Установление эмоциональной связи с клиентом;
4. Отражение позиционирования, общей концепции продукта.

Атрибуты для компании, используемые в рекламных и маркетинговых мероприятиях, дизайне веб-сайта, оформлении офисов и пунктов обслуживания клиентов, служат для того, чтобы выделить бренд среди конкурентов. Они выступают в качестве индивидуальных идентификаторов, позволяющих людям узнавать его. В совокупности они образуют систему, которая влияет на то, что чувствуют и думают потребители, когда речь заходит о продукции, влияя на их предпочтения и решения о покупке.

Чтобы элементы торговой марки работали на ее продвижение, недостаточно придумать их, используя предложенный выше список элементов бренда. Важно учесть еще несколько нюансов:

1. Важнейшее значение имеет не только рассмотрение отдельных компонентов, но и связей между ними. Бренд — это составное целое, единый образ в общественном сознании, и все его части должны слиться воедино, чтобы создать его.
2. Мощный бренд отличается своей способностью донести до клиентов утверждение, ценность и ситуацию, в которой находится предприятие. Это устанавливает отношения между ним и клиентом на бессознательном уровне, поскольку бренд воспринимается как «свой», соответствующий индивидуальным ценностям.
3. Создание атрибутики бренда должно основываться на понимании потребителя, его желаний и стремлений.

Положение бренда на рынке и его репутация складываются из атрибутов, которые выходят за рамки логотипа и названия. Однако, не обязательно включать все эти компоненты в каждое общение с клиентами. Компании, стремящиеся стать лидерами отрасли, должны сосредоточиться на каждом аспекте своего брендинга в соответствии со своей миссией, ценностями и позиционированием.