Третий приём — кадрирование изображений. По нашей задумке, работы художников в оформлении онлайн-каналов почти не используются в полном размере. Они всегда даются в виде фрагмента, который вызывает желание увидеть работу целиком.
Разработанную визуальную систему мы использовали для оформления онлайн- и офлайн-носителей: аккаунтов в Instagram, Facebook и VK, email-рассылок, сертификатов, обучающих материалов и постеров.
В Instagram-аккаунте «Мастерских Морса» все посты разбиты на несколько рубрик: работы художников, мастер-классы, отзывы, анонсы, мотивирующие зарядки, вакансии.
Каждой из них мы присвоили свой цвет и свой шаблон вёрстки, который решает задачи конкретной рубрики.
Например, задача рубрики «Работы художника» — привлечь внимание к одному автору, поэтому такие посты оформляются крупным фрагментом иллюстрации, позволяющим показать стиль художника.
В постах с отзывами о прошедших мастер-классах основной ценностью являются мысли участников, поэтому такие публикации оформляются без иллюстраций, в виде однотонного цветного фона с текстом.
Задача рубрики «Вакансии» — вовлечь подписчиков, поэтому в оформлении таких постов используется и цветной фон, и фрагмент иллюстрации, и текст. Это создаёт насыщенную и интересную картинку, заставляющую человека остановиться при просмотре ленты.