К нам обратились предприниматели с планами открыть первую в России сеть студий витаминных инъекций под брендом «витаминная студия AQ». Это новая услуга для России: в «меню» студии планировалось представить широкий набор витаминных коктейлей, которые вводятся с помощью инъекций.
Идею основатели подсмотрели за границей: в Японии, США и Дубае практика заботы о здоровье с помощью подобных витаминных коктейлей широко распространена. В большей степени в Японии, там такие клиники есть едва ли не на каждом углу.
Идею основатели подсмотрели за границей: в Японии, США и Дубае практика заботы о здоровье с помощью подобных витаминных коктейлей широко распространена. В большей степени в Японии, там такие клиники есть едва ли не на каждом углу.
О проекте
Основной задачей перед агентством была разработка бренда инновационного проекта, который стал бы близок и понятен современным городским жителям и соответствовал их ценностям.
Задача
Во время работы над проектом мы много рассуждали на тему красоты и здоровья и в результате нашли нужный месседж: забота о красоте — это, в первую очередь, забота о собственном здоровье. Развивая эту мысль, мы сформулировали бренд-платформу, в основе которой лежал принцип научного подхода к красоте и здоровью, и слоган «Здоровье в каждой капле».
Здоровье — это баланс и гармония, поэтому для айдентики инновационного проекта мы выбрали достаточно умиротворенную гамму, которая внушает спокойствие, чтобы подчеркнуть «поддержку» как одну из главных ценностей бренд-платформы инновационного проекта. Цвет морской волны — про жизнь и натуральность, серый — про стабильность и спокойствие.
Здоровье — это баланс и гармония, поэтому для айдентики инновационного проекта мы выбрали достаточно умиротворенную гамму, которая внушает спокойствие, чтобы подчеркнуть «поддержку» как одну из главных ценностей бренд-платформы инновационного проекта. Цвет морской волны — про жизнь и натуральность, серый — про стабильность и спокойствие.
Решение
Еще одна важная ценность брендинга для инновационного проекта — инновационность. Ее сложно передать одним модным цветом, она в деталях. Чтобы при создании предать это в восприятии бренда, мы обращали внимание на каждую мелочь: шрифты, верстку, оттенки, образы, формулировки.
Большое внимание мы также уделили фотоконтенту. Во-первых, нам нельзя было демонстрировать сами процедуры, потому что мы хотели рассказать о медицине без использования традиционных «медицинских» образов, таких как иголки и белые халаты. А во-вторых, две центральные ценности бренда — натуральность и инновационность — не самое привычное сочетание. Именно поэтому нам нужны были понятные образы, которые ярко передавали бы наши ценности.
Большое внимание мы также уделили фотоконтенту. Во-первых, нам нельзя было демонстрировать сами процедуры, потому что мы хотели рассказать о медицине без использования традиционных «медицинских» образов, таких как иголки и белые халаты. А во-вторых, две центральные ценности бренда — натуральность и инновационность — не самое привычное сочетание. Именно поэтому нам нужны были понятные образы, которые ярко передавали бы наши ценности.
Создавая бренд, мы не только сделали для него красивую «упаковку», но и предоставили рекомендации по более надежной, основанной на фактах и цифрах стратегии выхода на рынок.
Клиент прислушался к нам и решил отказаться от быстрого масштабирования. Вместо этого он сфокусировался на развитии одной точки, решив вначале отточить бизнес-модель, и только потом идти оздоравливать всю страну.
Клиент прислушался к нам и решил отказаться от быстрого масштабирования. Вместо этого он сфокусировался на развитии одной точки, решив вначале отточить бизнес-модель, и только потом идти оздоравливать всю страну.
Результаты
Проект длился 5 месяцев.
За это время было сделано:
- масштабное исследование целевой аудитории, конкурентов и медицинских трендов;
- опросы потенциальной целевой аудитории и экспертов;
- глубинные интервью в формате один на один;
- бренд платформа и позиционирование инновационного проекта;
- айдентика;
- слоган;
- фотосессия с большим количеством фотоконтента;
- брендирование интерьера;
- дизайн формы персонала;
- гайдлайн;
- веб-сайт.
За это время было сделано:
- масштабное исследование целевой аудитории, конкурентов и медицинских трендов;
- опросы потенциальной целевой аудитории и экспертов;
- глубинные интервью в формате один на один;
- бренд платформа и позиционирование инновационного проекта;
- айдентика;
- слоган;
- фотосессия с большим количеством фотоконтента;
- брендирование интерьера;
- дизайн формы персонала;
- гайдлайн;
- веб-сайт.
